在日本，平价玩具几乎触手可及，覆盖了除玩具店以外的便利店、景点纪念品商店甚至外卖连锁店等多种渠道。但在原料、运输、人工等成本上涨的大环境下，越来越多平价玩具突破了1000日元（约50元人民币）大关。那么主营平价玩具产品的日本小微玩企又如何应对涨价压力？
毛绒玩具销售额从2015年开始，连续4年增长：从2015年的195亿日元（约12.14亿元人民币）发展到2018年的265亿日元（约16.50亿元人民币），增长近四成。
本文介绍的婴儿用品行业（Baby Products Industry），主要包括生产婴儿食品及婴儿用品的企业，如奶瓶、婴儿车、婴儿玩具、奶粉类婴儿食品等等。但不包括婴儿服饰、纸尿裤等。
研究日本动画行业，一定不会跳过Sunrise动画。这家成立于1972年的老牌动画工作室，背靠综合性娱乐集团万代南梦宫集团，已经成为日本业界规模第二大的动画公司。
2018-09-14 TAG：Sunrise 动画制作公司 原创IP 万代南宫梦 IP开发 玩具 日本动画产业 玩具周边
从玩具分类来看，主要类别为嗜好玩具（约占20%，且比例非常稳定），男孩玩具、女孩玩具和普通类玩具。其中男孩玩具虽然比例高，但呈现逐年下降的趋势，而女孩玩具则逐年上升。
近年，百货行业增速放缓，门店关闭的消息不时袭来，如知名百货百盛集团一门店突然闭门谢客（详见本刊8月号卷首语）。众多媒体称今年"行业遭遇寒冬"、"经营前景难料"。为了应对电商等新兴购物渠道崛起带来的竞争压力，百货行业亦积极求变，这也使得原来就和百货渠道关系错综复杂的进场玩企的发展前景有点扑朔迷离，从而引发玩具在该渠道的再度三思考。进场玩企与百货公司的关系如何？百货经营手法有何变化？针对百货经营的调整进场玩企要变什么？怎么变？
日本的ACG产业是一个非常完整且成熟的市场，动漫+漫画+游戏的三辆马车同时也带动着相关的玩具市场，各种主题的玩具也让这个经济体系不容小视。在迎接明天的「东京玩具展2014」，日本方面特别公布了最新的日本市场规模数据。
