日本玩具市场连续3年超过8000亿日元规模

2017东京玩具展展板

　　国际在线消息（中国国际广播电台记者朱曼君）： 2017年东京玩具展6月1日-4日在东京国际展览中心举行。展会期间，日本玩具协会公布了2016年日本国内玩具销售情况，克服少子化的不利影响，日本玩具市场连续三年实现营业额破8000亿日元（约合493亿元人民币）。把玩具做给所有人，正成为日本玩具业的最大成功秘诀。

　　在连续两天的业内人士内览会之后，3日东京玩具展迎来了首个公众开放日，当天共吸引了来自全球的大约64500名参观者。东京玩具展自1962年开始，固定在每年的6-7月举行，是日本规模最大的玩具展。和往年的一样，今年展会期间，各大玩具厂商都拿出了最新的产品，举办各种展览展示和玩具相关的文艺表演，此外，不少商家也邀请到场的游客，特别是小朋友，亲自动手，体会玩具的乐趣。

　　模仿芭比娃娃制作的丽佳娃娃，是日本本土生产的一款经久不衰的玩具。和芭比相比，丽佳的身材更加娇小，贴近日本女性的实际身材。此外，和芭比相比，丽佳也拥有更加全面的人际关系，不仅有爸爸妈妈，爷爷奶奶和好几个穿衣风格迥异、任务性格不同的知心好友，就连男友也有四任。今年玩具厂商又开发出了一种可以为丽佳染发的吹风机。根据温度的变化，丽佳的头发可以在粉色和蓝色之间自由变换，增加了孩子们动手的乐趣。

工作人员展示给丽佳娃娃染发。

　　此外，一款可以自动孵化的蛋成为了今年玩具展的焦点。这个蛋的大小大约相当于鸵鸟蛋，小朋友可以把它抱在怀里或者用手抚摸它，只要温度够高，蛋壳里的玩具小怪物就会用自己的嘴啄开蛋壳，破壳而出。这么新奇的玩具也是引来了大量孩子和家长的围观，唯一让人感觉有点遗憾的是，小怪物一旦孵出蛋壳就被破坏了，也就是说，这个价格在9504日元（约合586元人民币）的玩具，其实是一次性的。尽管如此，还是有不少家长禁不住孩子的央求，在现场重金买下。这个玩具也因为其独具一格的创意，成为2017年日本玩具大赏的获奖作品。

工作人员展示自己能够孵化的蛋。

　　同时获奖的还有一款新奇的打印机。这款新型打印机大小大致相当于一个稍厚的饭盒。只要将手机屏幕贴在打印机上，无需安装任何软件，也无需通电，只要摇动打印机边上的一个手柄，就能在一分钟之内，将手机屏幕显示的图象打印成比例为1比1的照片。据了解，这款打印机目前还没有上市，预计售价将标为3000日元（约合185元人民币），有望在下月底正式发售。

可以直接打印手机屏幕的打印机。

　　少子化是今年来困扰日本社会的重要议题。毋庸讳言，这对于主要以孩子为消费对象的玩具业来说是一个利空消息。然而，日本玩具企业却独辟蹊径，在未成年人数量不断下降的今天，连续三年实现玩具市场消费额突破8000亿日元，分析认为，这主要得益于日本玩具厂商将所有人列为潜在消费者，细心研究不同人群的需求，针对所有群体都推出了适应他们各自需求的玩具产品。

　　日本玩具厂商一般将玩具分为三类：面向成人的，适合家庭共享的，最后才是给孩子的。给孩子的比较好理解，这里就不多介绍了。家庭共享的，主要指适合家长带着孩子一起玩的，比如游戏展上一款由各种亮片，纸片和塑料装饰组成的玩具，家长可以带着孩子做成漂亮的衣服，在游戏的同时，也帮助孩子掌握了一定的针线本领。

　　面向成人的玩具有很多，最具代表性的其实就是日本知名的手办。今年的玩具展上，各种手办层出不穷，从男性喜欢的高达、星球大战，到女性钟爱的美少女战士，再到几乎所有人都喜欢的哆啦A梦……可以说是应有尽有，也吸引了不少准专业手办摄影人士。

等比例的变形金刚擎天柱。

星球大战中的武士手办。

美少女战士手办。

藏在美少女变身魔棒中的化妆品。

　　特别值得一提的是，今年玩具展上，还有厂家专门针对西方成年人的爱好制作了微型盆栽的玩具，就是把日式的盆栽的缩微枝桠像一般战舰模型一样固定在一张薄薄的塑料片上，玩家可以自己用剪刀剪下拼装，体验不一样的玩具乐趣。这款玩具售价1000日元左右（约合61.67元人民币）。据说，一经推出，就获得了不错的销量。

　　为了照顾爱狗人士，今年还有商家推出了一款可以自动计算如何能够更加科学地带狗散步的玩具。使用者只要按提示出入狗狗的品种、性别、年龄等数据，玩具就可以自动计算适合狗狗的步速、距离和时间。把它带到狗狗的脖子上，就再也不用担心狗狗运动量不足或者过度疲劳了。

这是一款可以根据狗狗品种和年龄自动判断遛狗时间、距离、速度的“狗奴之友”玩具。

　　在玩具展的一角，还专门开设了为有听觉或视力障碍的孩子们而设计的玩具的展台。这里展示的玩具，照顾到了特殊孩子们的特殊需求，让他们也能享受玩具的乐趣，同时可以更好的融入周围人的世界，不至于因为先天的不足而导致心理的自闭。

　　应该说，正是这种照顾到不同年龄、性别、国籍的消费者需求的信心，造就了日本玩具市场长盛不衰的奇迹。据了解，今年参加东京玩具展的共有来自日本国内的116家企业，几乎囊括了日本所有大型玩具制造厂商，另外，还有来自中国、墨西哥、德国和比利时等国的27家国际玩具企业前来参展。在1日-2日的内览会期间，大约有两万名业界人士参加了玩具展的相关活动。