日本玩具市场调查:高科技玩具领头上升 授权玩具下跌

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日本玩具市场调查:高科技玩具领头上升 授权玩具下跌


发布:2016-08-04     来源:中外玩具网-《中外玩具制造》    作者:黄子婧    浏览:12748    评论:0     分享文章

核心提示:2015年度集换卡游戏人气回升;多美卡、莉卡娃娃、森贝儿家族、米露娃娃、面包超人等常规商品业绩大幅度提升;积木、遥控车等势头良好。
  中外玩具网8月4日讯】据《中外玩具制造》2016年7月号:日本玩具协会6月份公布了2015财年日本国内玩具市场规模的相关调查统计数据。调查显示,市场规模保持平稳,业界对后市持乐观态度。
 
  整体市场规模保持平稳
 
  据日本玩具协会公布的数据,以零售价格计算,2015财年(统计周期为2015年4月1日~2016年3月31日)日本玩具市场规模达到8003亿日元(约相当于人民币522亿元),同比2014年度轻微下跌1%,基本保持平稳。但从10大核心产品门类来看,2015年度的市场规模达到5015亿日元,同比2014年增长2.2%,这意味着比2014年(当年的市场规模增幅是此前10年之最)的市场规模要大。
 
  和2014年“妖怪手表”、“冰雪奇缘”两大热门授权品牌带动市场的情况不同,2015年度集换卡游戏人气回升;多美卡、莉卡娃娃、森贝儿家族、米露娃娃、面包超人等常规商品业绩大幅度提升;积木、遥控车等势头良好。
 
  此外,日本玩具协会还对扭蛋玩具、食玩两个和玩具相关的领域进行了单独的调查统计,两者2015年度的市场销售额同比2014年分别下跌1%和21%。
 
 
莉卡娃娃在日本长盛不衰
 
 
面包超人益智系列产品在今年东京玩具展上新推产品
 
  高科技潮流玩具领头上升
 
  在具体的细分市场方面,同比2014年度销售额大增的类别有高科技潮流玩具(+31.8%)、男孩玩具(+16.7%)和卡牌游戏(+10.5%)等。
 
  其中,卡牌游戏的增幅主要受《决斗大师:巨龙传说入口》、《游戏王OCG》的热销带动。高科技潮流玩具方面,高速磁悬浮列车Linear Liner系列、智能对话小绵羊等轰动一时的产品拉高销量。
 
  男孩玩具方面,前半年是遥控飞行器,后半年是遥控车销量突出(+27.3%)。多美卡旗下的迷你车同比增长10.9%、轨道车同比有8.9%的增长。
 
  在女孩玩具方面,米露娃娃、波波娃娃等拥抱娃娃产品,获得同比50.3%的增长率。以莉卡娃娃大幅度增长,带领换装娃娃获得同比19%的两位数增长。以森贝儿家族为代表的女孩可收藏玩具也有5.2%的上升幅度。
 
  从小门类来看,还有以乐高为代表的积木类别(+30.8%),“3D Ace 棒球盘”引领的普通游戏类(+6.7%),益智相关的面包超人、木制玩具、婴儿玩具销售情况良好。
 
 
OHaNAS智能对话绵羊2015年销售表现亮眼
 
  授权应节模型类逆市下跌
 
  逆市下降的有男孩授权玩具。由于2014年妖怪手表相关商品的火爆热销,今年授权品牌后期乏力,同比下降15.9%。女孩玩具同样也因为“冰雪奇缘”热潮过去,其他产品后劲不足,陷入苦战。
 
  在应节玩具类,尽管春秋时节,天气不错,户外产品销量良好,但是旺季时雨水较多,烟花等户外产品销量苦苦挣扎。
 
  模型类商品中,火车模型有所增长,虽然仿真模型基本维持去年水平,但是塑料模型有轻微下降。
 
  业内乐观看待今年市场
 
  各类产品市场表现虽然各有差异,但经过业界的共同努力,日本玩具市场2015年基本保住了2014年所创造的过去10年最高销售额的业绩,整体市场规模基本与上一年持平。
 
  就今年的市况而言,刚刚结束的东京玩具展上,众厂商推新的力度不减,业内人士对市场预期也比较乐观。预计从夏季销期开始,至圣诞节期间,将有各路商战精彩展示。
 
10大品类销售额变化统计表(2011年~2015年)

(单位:亿日元)
 
 
市场规模变化统计表(2011年~2015年)
(单位:亿日元)

 
10大产品门类市场表现
(单位:亿日元)
 
      题图:日本东京玩具展资料图片  

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黄子婧

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