2018年度，日本国内玩具市场规模比17年增长了5%，达到了8398亿日元。这个数字是自2001年开始调查以来达到的第二高的数字，仅比最高水平的2001年相差14.91亿日元。而在玩具的十个核心类别（即下面表格中，除了杂货、兴趣类和其他）里，其18年度的市场规模比17年增加了7%，达到了5436亿日元，打破了过去的最高纪录。
厂商会检定中心正式宣布与日本公司Japan Labotech Corporation 建立战略合作伙伴关系，将扩大双方服务范围和提升专业知识，为客户提供独特且具竞争力的优势……
日本各地政府也充分利用"萌"系营销来进行宣传，促进当地的旅游产业。"萌寺庙"、"萌神社"等如雨后春笋般出现。吉祥物不仅承担着形象宣传的作用，在它走红之后随之而来的经济效应也相当可观。
市场繁荣的主要原因在于“妖怪手表”系列玩具红遍日本，还有“冰雪奇缘”相关的授权商品也功不可没，获得了超高的人气。此外，女童手工玩具、玩沙玩具、剑球玩具、模拟类玩具也颇受欢迎。
增长最为明显的是女童玩具，同比增幅达到两位数，为10.5%。尤其是在宝石卡片系列（Jewelpod Diamond Premium）、Eye Cutlet等智能手机玩具带动下，女童嗜好玩具、新上市的女童系列收藏玩具获得不俗的成绩
日本的ACG产业是一个非常完整且成熟的市场，动漫+漫画+游戏的三辆马车同时也带动着相关的玩具市场，各种主题的玩具也让这个经济体系不容小视。在迎接明天的「东京玩具展2014」，日本方面特别公布了最新的日本市场规模数据。
日本玩具协会日前公布的调查显示，2006财年（截至今年3月份）日本玩具市场（不包括电子游戏）规模为6400亿日元（1美元约合123日元），比前一财年下降了6.3％。 日本玩
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