2011年腾讯开创性地提出“泛娱乐”（Pan-Entertainment）一词，试图以IP为核心，整合文学、动漫、游戏、电竞与衍生授权等领域，构筑全新的产业生态。
迪士尼作为全球 IP 之王，旗下拥有迪士尼、漫威、卢卡斯和皮克斯四大品牌，合计拥有 400 余个动画和电影形象版权，占全国总动漫授权量 55%，单单在上海迪士尼乐园里，周边产品数量就已高达 7000 多款……
在自身难以挖掘故事的背景下，三丽鸥近年来积极与“成熟”的品牌合作，以继续吸引长大成年的粉丝，包括快时尚服装品牌Zara、水晶制造商施华洛世奇、日本珠宝品牌御木本、彩妆品牌丝芙兰等开展跨界合作，扭转销售困境。
全世界动漫卡通形象授权市场规模在6000亿美元，中国目前不到1%，并且中国每年授权量保持50%以上的高速增长，“挖掘每一个表情的商业潜力，我认为在中国这是一片蓝海。”
利用授权增加商品价值成为越来越多玩具厂商拓展市场的手段之一，虽然其在中国仍处于起步阶段，但从动漫作品、影视、奥运到世博， 随处可见授权形象的影子。让我们看看授权业最为发达的美国，授权业的发展状况和新出的电影授权玩具，估计这些著名的授权形象对中国消费者也将产生很大的影响。
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