利用授权增加商品价值成为越来越多玩具厂商拓展市场的手段之一，虽然其在中国仍处于起步阶段，但从动漫作品、影视、奥运到世博， 随处可见授权形象的影子。让我们看看授权业最为发达的美国，授权业的发展状况和新出的电影授权玩具，估计这些著名的授权形象对中国消费者也将产生很大的影响。
蓝精灵
【中外玩具网8月8日讯】据《中外玩具制造》7月号（文/文志君）：全球金融海啸至今仍令欧美消费低迷，但尽管如此，根据国际品牌授权业协会（LIMA）今年6月最新公布的年度“授权业调查”显示，2010年美国由授权商品销售产生的税费收入仍达到了50.65亿美元，与前一年相比基本保持稳定。鉴于去年年底零售业表现向好，LIMA对今年的前景表示乐观。尤其是年底授权意向和合约签订数量均有所上升，新的零售商类型以及更多样化的合作渠道给授权业造就了更多商机。
LIMA主席CHARLES RIOTTO表示，虽然税费收入轻微下降1.9%，但今年的数字凸显了授权业依然强大同时对整体零售的不稳定状态有较好的抵抗力。
授权业版税收入的来源可以分为多个类别，其中近一半（47%）的版税收入是由形象授权贡献的。作为授权业的一个大类，所谓的“形象”包括了娱乐业、电影以及电视节目中的角色形象。在2010年，形象授权产生的版税收入为23.76亿美元。LIMA的年度调查还显示，2010年各个授权类型中只有音乐授权出现增长（4.5%），其它类型均出现下滑。但形象授权部分的跌幅是最低的，只有1%，其它跌幅较大授权类别包括了艺术（-5.8%）、公司商标及品牌（-3.9%）、出版业（-2.9%）、非盈利机构（-2.9%）等。
形象授权是一个最为集中的授权类型，娱乐界主要是一些电影公司的消费品部门主导了整个形象授权业，如迪士尼、华纳兄弟、尼克国际儿童频道等等。
据市场调研机构NPD今年6月最新发布的调查显示，2010年全球玩具市场为833亿美元，同比增长4.7%。当中美国玩具零售市场为218.7亿美元，比2009年的214.6亿美元增长了约2%，第4季度更获得3%的同比增长，这让美国保持着全球最大玩具消费国的地位，领先于日本、中国、英国和法国。
对于玩具业来说，娱乐授权产品也构成了当中不可或缺的部分。当中，授权玩具占了美国整体玩具销售的25%。从具体金额来看，来自《汽车总动员》、《迪士尼公主》、《星战》、《汤玛士火车》以及《玩具总动员》等这些电影和动画系列是2010年畅销授权产品中的最大赢家。
据美国电影市场研究公司NASH INFORMATION SERVICES的数据显示，2010年美国票房比2009年微降0.06%，而且预计今年票房将继续下降约0.1%。 但从今年夏天来看，多部备受期待的电影轮番上阵，估计对授权商品、包括玩具等仍然有积极的推动作用。
