新冠肺炎疫情重创全球经济，世界银行预测2020年全球GDP（国内生产总值）将下降5.2%，是“二战”之后最大降幅。中国作为世界上最大的玩具生产和出口国，供应世界玩具市场70%以上的产品，世界经济好坏与中国玩具产业息息相关，新冠肺炎疫情目前仍在全球肆虐，中国玩具产业受到什么影响？运行情况怎样？
2020-08-02 TAG：深圳玩具展
新冠肺炎疫情重创全球经济，世界银行预测2020年全球GDP（国内生产总值）将下降5.2%，是“二战”之后最大降幅。中国作为世界上最大的玩具生产和出口国，供应世界玩具市场70%以上的产品，世界经济好坏与中国玩具产业息息相关，新冠肺炎疫情目前仍在全球肆虐，中国玩具产业受到什么影响？
11月20日下午，在第32届国际玩具及教育产品（深圳）展览会暨产业运行情况通报会上，广东省玩具协会会长李卓明表示，今年以来国内玩具出口在外贸形势严峻复杂情况下逆势大幅增长……
今年以来，受经济下行、新冠肺炎疫情暴发和国际贸易保护主义抬头等因素叠加影响，中国外贸进出口受到冲击。中国是世界最大的玩具生产和出口国，中国玩具业也受到明显影响……
12月25日是西方传统节日圣诞节。按“剧本”，小朋友们当天一早拆开“圣诞老人”前一晚送来的礼物。当然，真正的“圣诞老人”其实是老父亲、老母亲以及他们背后大批玩具厂商……
为了适应行业发展的需求，广东省玩具协会决定将广州玩具展、广州童车展自2020年3月6日起移师深圳国际会展中心，同时更名为“国际玩具及教育产品（深圳）展”“国际童车及母婴童用品（深圳）展”，并同期举办“2020国际授权及衍生品（深圳）展”。
李卓明认为，在复杂的贸易背景下，我国玩具出口不降反升，一是因为有采购商担心外部动荡升级提早下单出货；二是企业鉴于美国市场前景不明朗，积极开拓美国以外市场加以应对。
今年1至7月，中国传统玩具对美国出口同比增长19.19%，而对欧盟增长36.28%、东盟56.58%、中东30.4%、拉美26.76%……增幅均远高于美国，美国市场占中国玩具的出口份额从2017年的28.97%，下降为24.42%，市场替代趋势较为明显。
线上渠道的公开竞争性和透明性，打破了传统线下渠道的相对垄断性及隐蔽性，侵权方只要看中了同行的某款产品，网购过来进行开模复制几乎可以在顷刻间完成，其预支侵权成本大幅降低。
预计此轮加征关税将影响到美国玩具公司从中国进口业务的97.6%，即价值约为119亿美元的产品。这一加征关税措施的出台正值玩具行业特别敏感的时间节点：关税制裁将于圣诞节销售季前的9月1日开始实施，而美国玩具企业在下半年（特别是在9月至12月期间）产生的收入约占全年总收入的2/3。
不难发现，玩具世界其实就是真实世界的缩影：现实世界有什么，玩具世界也就有什么。所以，现实世界中的技术突破，很快也会向玩具世界渗透，引发玩具产品新的一轮变革。
15年来，高校培养的玩具设计人才为行业发展提供了强有力的支持。在为玩具行业建立品牌、拓展领域时，作为设计人才培养的高校，要秉承“一切为了儿童”的宗旨，才能为产业培养出更多符合新趋势、新需求的儿童产业文化工作者。
中国玩具消费市场潜力巨大，预计2021 年玩具销售额将达920亿元。如此巨大的市场数字面前，让众多玩具厂商试图在中国市场分一杯羹，但在中国“大行业小企业”分散的玩具市场现状中，机遇与挑战来的更加激烈。
中国玩具产业经历过“脱胎换骨”的阵痛、“凤凰涅槃”的重生；15年来，在政府、行业、企业的共同努力下，中国玩具的“王国”地位依然无可撼动，而且在国际舞台上的声音越来越响亮！
素有中国玩具市场风向标之称的第31届广州国际玩具及教育产品展览会于10日落幕。记者从主办方了解到，综合本届展会情况看，以下拼塑积木、语音智能玩具、科教产品、“动漫IP+玩具”等四类产品有望引领今年市场行情。
“积木荟萃”、“智能盛宴”、“科教爆发”、“潮流引领”四大品类将成为展会的亮点。广州国际玩具展切合产业发展的迫切需求，今年正式更名为“广州国际玩具及教育产品展览会”，并同期举行“中国STEAM教育高峰论坛”“幼教与玩具千人大会”，探讨如何进一步推动教育与玩具的结合。
据广东省玩具协会会长李卓明介绍，中国是世界最大的玩具生产出口国，世界市场70%以上的玩具由中国制造，2018年中国玩具产业遇到严峻考验：跨国企业美国玩具反斗城破产，陆续关闭在英美的数百家零售门店，使得与该公司有业务往来的企业生产经营均受到拖累；中美贸易摩擦也让市场信心受到打击，以出口为导向的中国玩具产业库存明显上昇，利润下降。
“尽管受复杂严峻的外贸环境影响，去年中国玩具出口波动较大，但产业发展仍然稳健。去年中国玩具出口达250.84亿美元，同比增长4.5%。”广东省玩具协会会长李卓明21日在此间接受记者采访时表示。
