上半年，中国玩具出口下滑超10% ！

引言

此前，中外玩具网回顾了今年前6个月的玩具内销市场情况，概括来说就是一个字“难”【点击回顾】。而外销方面也同样很难——尽管今年厂家能走出去、海外客户能走进来，但我国玩具出口不仅没能恢复往日的辉煌，甚至出现同比下滑。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：秦粤/Salas

数据增少降多

整体下滑趋势显著

我国玩具出口自去年9月开始便出现了单月同比负增长的情况。有赖于前8个月外贸出口的良好表现，尽管去年全年的玩具出口额增幅下滑，但依旧维持了正增长。到了今年，在我国防疫政策优化，香港玩具展、纽伦堡玩具展、深圳玩具展顺利召开，春季广交会在4月也重回线下等有利条件下，上半年的玩具出口不升反降。

2023深圳玩具展现场

疫情爆发以来，我国玩具除2020年上半年出口额下滑12.1%外，之后两年上半年均实现正增长，而这种情况在今年再次被打破。从海关数据来看，今年前6个月，我国玩具出口总额为185.30亿美元，同比下滑11.2%。单月数据方面，一二月出口额均呈单月同比负增长状态。从往年来看，每年前两个月的玩具出口额通常都不太高，但比上年同期基本是维持正增长。今年前两个月之所以下滑显著，行业认为，一方面是传统淡季，订单量偏少；另一方面是去年底我国防疫政策刚刚优化，海外客户担心会有变动，因此下单比较谨慎。

到了3月，我国玩具出口额实现同比增长33.10%，环比2月更是大涨107.93%。然而，这种增长态势并未延续太久。4月的玩具出口额在同比微涨的情况下，环比3月下滑了6.91%；5月的玩具出口额出现同比、环比双双下滑。到了6月，出口额环比上涨7.5%，达到34.47亿美元，但同比依旧有超过20%的跌幅。

2023年1—6月我国玩具出口额

欧美市场不佳

玩具代工厂或受影响

作为玩具制造大国，我国生产的玩具大部分都用于出口，因而外贸业务是很多玩企非常重要的业绩来源。今年以来，玩企对外贸的反馈普遍是“不理想”“订单量少”“不好做”“欧美订单下滑较大”。

欧美成熟市场是多数玩企主要的订单来源。自去年以来，在地缘冲突、通货膨胀等因素的影响下，欧美多个国家的人民生活成本上升，因而减少了对包括玩具在内的非必需品的消费。这种影响在今年仍然持续。

有玩企负责人介绍说，他们参加香港玩具展时，有德国客户询问是否价格能够再低点，这在以前是没有的情况。“德国属于高消费国家，他们都来讲价，希望便宜点，就可以推测出海外其他国家经济的情况，也可以预见玩具销售的难度。”另外，美泰、孩之宝、伟易达等以欧美为大本营的跨国玩具巨头在一季度纷纷遭遇业绩下跌，国内迪士尼玩具代工厂订单下滑超50%等也证明了欧美市场玩具销售的不佳。

国际专业玩具展顺利召开，为玩企出海提供便利

近年，全球政治局势复杂，尤其是中国与美国、欧洲部分国家关系紧张，这让很多人担忧会因此影响彼此间的贸易活动。对此，多数玩企负责人表示，截至目前，政治因素至少还没有影响到玩具的出口。但也不否认，国际巨头将部分订单转移到越南等国家，会对中国的玩具代工厂带来了一定的影响。

新兴市场向好

客观因素阻碍拓展

成熟市场订单量不理想，但新兴市场表现不错。今年春季广交会上，玩企都表示接待的俄罗斯、中东、东南亚等新兴市场的客户比较多。中外玩具全媒体中心记者走访产区时也了解到，出口目的国以新兴市场为主的玩企上半年外销订单都还可以。

值得一提的是，俄乌冲突爆发后，多数玩企都失去了乌克兰及其周边国家的订单，俄罗斯的订单也受到一定的影响。今年以来，玩企陆续接到了乌克兰客户的订单，部分订单量还很大；来自俄罗斯客户的订单更是暴涨。对此，行业认为地缘冲突持续了一年多的时间，当地群众已经从最初的担惊受怕转向了“平常心”，日常生活逐步恢复正轨，也因此对玩具有了需求。

以欧美市场为主的玩企也承认，新兴市场增速快，但同时强调客户的订单量都比较小，甚至10个新兴市场客户的订单量都不一定有1个欧美市场客户的订单量大。而且新兴市场客户对产品价格相对比较敏感，主打中高端产品的玩企与这些市场的适配度比较低。

此外，尽管部分新兴市场发展迅速，但客观因素会阻碍企业进军这些市场。比如南美洲市场近年玩具消费增速很快，但因为海运航线不够成熟，企业要先通过成熟航线运货到北美洲中转，再运到南美洲。“物流中转产生的费用最终还是会嫁接到工厂身上，使得工厂的成本增加。而南美市场增速快是因为基数小，论体量、消费者购买力等还是逊色于成熟市场的。所以，尽管很多玩企想要做南美市场，但一来有客观难题，二来也要衡量是否值得大费力气去拓展。”一位玩企市场部负责人说。

史上最大规模广交会，迎来更多新兴市场客户

努力寻求突破口

下半年市场前景难料

综上所述，影响我国玩具外贸出口的主要是客观因素，这些都是不以人的意志为转移的。对企业的来说，能做的就是不断尝试新的举措，宣传品牌，拓展渠道。比如双鹰玩具对独立站进行优化，让双鹰、CaDA产品能够触达更多全球粉丝群；完成对CaDA亚马逊队伍的组建，进一步助力品牌出海。还有很多玩企参加各种跨境电商展，希望能够拓展更多客户。

对于今年的玩具出口，行业的普遍态度是比较谨慎的。即便是上半年订单量有增加的玩企，也无法肯定地说下半年可以延续订单量增长的态势，因为产品到了终端能不能卖得出去还是未知数。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）

文/编辑：秦粤/Salas