辞别旧岁，迎来了龙年。在过去的一年，积木、毛绒、集换卡牌、玩具车这四大品类顶住了经济下行的压力，连续四年获得了正增长。这些品类里头部企业的逆势增长，给行业发展增强了不少信心。 值得关注的一家头部积木企业启梦玩具在过去多年生意连续增长，旗下品牌还进行了焕新升级，不断拓宽市场疆土，并被国际权威第三方市场研究机构Euromonitor（欧睿）认证为"全国销量领先的积木企业"（注1）。那么，到底是什么让启梦玩具可以保持增长，过去一年他们又有哪些热卖产品呢？
注1：来源欧睿信息咨询（上海）有限公司，按2022年全年零售额衡量企业销量/销售规模，基于2023年11月所完成的调研。积木：指的是拼接类（指由多个模块拼接而成的）玩具。其中，包括拼装模型积木。
据启梦玩具市场部介绍，去年公司整体业绩仍处于稳步上升的态势。继2022年大涨后，去年启梦玩具双十一继续涨超30%，公司内销业绩可见一斑。其中，"奇妙积木KEEPPLEY"品牌的抖音电商平台业绩涨幅翻了近2倍，天猫和京东平台同比增长均超过六成，更登顶了"天猫双十一抢先购潮流积木新势力榜"Top1。下面，一起来看看启梦玩具去年的热卖爆品吧！
▌1、奥特曼系列
①奥特英雄可动积木人第五弹-宇宙警备队V2
启蒙的奥特英雄积木人一直是业内的热销品，第五弹更是刷新了以往几弹的业绩，自2023年8月上市以来，短短约半年时间总销售额已经破亿（零售），成绩十分惊人。自2022年开始跟"奥特曼"IP合作，目前启蒙已上市了六弹奥特英雄积木人，2023年推出的积木人进行了创新升级，打破人仔的工艺局限，为手心大小的人仔嵌入了球形关节，实现了关节的360°可动性，全喷漆+四面印刷工艺，让人仔达到"精品级"，集可玩性与收藏性一体。
②奥特英雄炫光机甲第一弹
除了积木人仔，启蒙的奥特英雄机甲也是王牌系列之一，炫光机甲作为去年的新品也表现不俗。不同于以往的机甲，炫光机甲最大的亮点是眼睛胸灯可发光，外观更炫酷，还有发声功能，还原角色的经典对白，让玩乐更有代入感。
▌2、QQ飞车机甲-齐天大圣
QQ飞车IP正版授权的启蒙齐天大圣机甲，去年仅国庆假期8天在山姆爆卖超6000盒。25cm高的机甲，金属涂装搭配金冠红翎和红色披风，外观酷炫吸睛，全身16处关节可动，双眼可发光，可伸缩金箍棒，免胶水、免修剪、免涂装的超简易拼装这些都是它成本爆品的原因。
▌3、王者荣耀系列
①王者机甲第一弹&第二弹
去年是启梦玩具与王者荣耀IP首度合作，推出的三大系列产品也得到了市场的积极回应。其中，王者积木人仔和机甲反响尤其突出，"孙悟空-零号赤焰"和"赵云-引擎之心"于去年5月上市，一度助推"王者荣耀机甲"成为淘宝热搜，热度超750万。目前已推出4款机甲，人气皮肤积木化，凭借高还原度、酷炫外形、简单易拼等闪光点收获了大量消费者的芳心。
②王者人仔第一弹&第二弹
同样受到大小朋友喜爱的还有启蒙的王者积木人仔盲盒系列，目前已经推出了两弹，分别是第一弹三分之地、第二弹河洛。丰富的角色和精致的复刻激发了粉丝们的收藏欲，纷纷表示希望推出更多角色的积木人，集齐一整套。
▌4、中国航天-火星车&月球车
作为中国航天事业战略合作伙伴，奇妙积木于去年底同期推出的两款中国航天重磅新品火星车和月球车一直备受瞩目。产品等比例大尺寸还原造型，基于火星车、月球车的真实参数及公开资料，打造真模型级藏品，精巧设计多处关节可动，模拟航天器的作业模式，用积木记录中国航天里程碑。
▌5、三丽鸥魔术马戏团系列
三丽鸥系列从来不愁客户，去年，奇妙积木又推出了一弹三丽鸥的爆品积木--魔术马戏团。可爱的三丽鸥大明星组成神秘的马戏团阵容，全套六款，不止高颜值，每款可动玩法各异，惊喜满满！
启梦玩具为何能够保持业绩增长？品牌方表示主要有三方面原因。
▌一是产品力。创新一直以来都是品牌的立身之本，在产品研发过程中，启梦玩具不惜花费大量的人力和时间去创新和钻研产品，无论是外观颜值还是创意玩法上都下足功夫，力求带给消费者更多惊喜和更享受的拼搭体验。
▌二是品质优势。通过自有智能化工厂严格把关每一道生产工序和原材料，能够实现在相对合理的价格，做到行业内一流的产品品质。启梦玩具坚持采用经美国 FDA（食品药品监督管理局）认证的安全、无毒、高质量的"食品级"ABS 原料，并持续不断挑战自我，提升已处于行业领先地位的模具精度，升级积木质量。
▌三是市场触觉。启梦玩具内部有一套完善的消费者研究流程，在产品研发前期，会仔细研究市场需求和变化，从消费者出发，筛选优质的国际知名IP合作伙伴，结合IP的世界观和受众特点，开发不同系列的产品。
每一款热卖产品的背后都是消费者研究、设计研发、生产制造、品牌推广等不同齿轮之间紧密咬合运转出来的成果。每一家能够在逆势中增长的企业都展现了其强劲的生命力和韧性。龙年伊始，期待积木行业的参与者们为市场带来更多惊喜爆品。
