经过一番挣扎,西班牙知名玩具店Imaginarium依然无力回天,在4月初决定全面停业。这已是继PolyToys之后,西班牙又一大型玩具连锁宣布退出市场。
门店足迹曾遍布多国
在其鼎盛时期(2012),该公司雇用了近千名员工,在27个国家/地区经营着超过400家商店。
经营理念超前
Imaginarium之所以能建立如此庞大的门店网络,除了背后资方的支持外,还有其超前的经营理念。
1)私域运营:早在开店同年(1994年),Imaginarium便成立了Imaginarium俱乐部(Imaginarium Club),通过组织活动,拉近与当地家庭的距离,建立消费粘性。
很可惜,经过3年左右的挣扎,终于还是不敌现实,就连西班牙仅存的两家门店也被迫关停。
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▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas