三、玩具行业市场容量分析
从全球市场看，全球玩具市场零售额，2010年为764.40亿美元、增长6.40%；2011年为827.06亿美元、增长8.20%；2012年为835.32亿美元、增长1.00%；2013年为845.18亿美元、增长1.18%；2014年近868.27美元、增长约为2.73%。
根Euromonitoer预测，到2018年全球玩具市场零售额将达981.14亿美元，2014—2018年年均复合增长率为3.10%。
图3.1全球玩具零售额预测（数据来源：Euromonitoer预测）
近年来玩具消费从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，亚洲、南美、澳洲等地玩具消费增长迅速。欧洲、美国、日本等发达国家玩具行业发展成熟，玩具企业依靠“品牌+渠道”的成熟商业模式占领玩具产业链的高附加值环节，行业集中度高，规模大。
图3.2中国玩具零售额预测（数据来源：Euromonitoer预测）
全球玩具行业发展趋势为：一是玩具安全标准不断提高，环保成主要潮流；二是与文化产业联动加强；三是注重“个性”与“科教性”（建构类玩具与科教类玩具将逐渐成为市场的主导。建构类玩具包括了常规的拼插、建筑类玩具，还包括让孩子自行动手组装、设计出反映自己喜好、品味和想象力元素的产品；科教类玩具将科技、工程、艺术、数学为元素融入玩具的设计开发中，让各个年龄段孩子获得学习的能力，享受学习的乐趣）；四是国外玩具电商渠道发展迅速。其中，主要国家电商渠道占所有渠道销售额比重如下：
表3.1世界主要国家玩具电商销售渠道占所有渠道销售额比重（%）
从国内市场看，据国家统计局，国内儿童玩具类成交额，2010年为275.79亿、增长12.29%；2012年为320.33亿元、增长16.15%；2013年为415.27亿元、增长18.75%；2014年为450亿元以上、增长10%以上（预估）。
根Euromonitoer预测，到2018年13,657.3百万美元，市场前景广阔。2014—2018年年均复合增长率达9.74%
图3.2中国玩具零售额预测（数据来源：Euromonitoer预测）
