【中外玩具网6月24日讯】据《中外玩具制造》2013年6月号：俄罗斯自2012年8月入世后，其国内市场正式逐步与世界经济接轨。同时，俄罗斯重工业发达、轻工业发展相对滞后的特点，正好与我国形成天然的互补。对中国这一玩具出口大国而言，俄罗斯就是一块近在眼前的潜力市场。要进一步开发俄罗斯市场，就必须对其有所了解。本文就市场规模、产品类型、销售渠道等多方面，通过丰富的图表和数据介绍了俄罗斯玩具市场的情况，希望对读者有所帮助。
一、俄罗斯概况
俄罗斯是世界上面积最大的国家，国土总面积为1710万平方公里，有1.43亿人口，平均人口密度为8.4人每平方公里。几乎75%的人口生活在城镇地区，因此，俄罗斯的商业、金融和零售都围绕着区域性大城市进行。
人口情况
由图1可知，俄罗斯的出生率在最近10年左右，一直保持着稳定的增长率，为其国内的玩具市场提供了良好的消费基础。
在具体分析玩具市场之前，先来看看玩具所从属的儿童用品市场。
2002-2011年俄罗斯出生率及儿童人口动态图（图1）
二、儿童用品市场结构
俄罗斯国内的儿童用品市场多被进口产品所占据，国产的儿童用品只占俄罗斯市场的三分之一。
截至2011年年底，俄罗斯儿童用品市场规模几乎达到了130亿美元。（如图2所示）根据专家预测，适度的出生率及消费增长率，还有儿童用品种类的丰富，都将在未来进一步促进儿童用品市场规模的扩大。
同时，俄罗斯家长在接受外来新型儿童产品的程度比过去大大提高。这一趋势在大城市更为明显。这说明，国外新产品打入俄罗斯市场的难度比过去降低了不少。
那么，作为儿童用品之一的玩具市场在潜力巨大的儿童用品市场情况又如何？
由图3可知，在俄罗斯儿童用品领域，婴儿食品、服装鞋等刚需性产品占大头，儿童玩具所占比例仍然较小，只有10%~15%，但增长空间很大。
俄罗斯儿童用品市场规模（图2）
俄罗斯儿童用品市场份额分布（图3）
三、玩具市场纵览
从市场规模来看，玩具市场是俄罗斯儿童用品市场的第二大门类，占儿童用品消费的10%~15%。最新的市场报告也表明，玩具市场受到欧债危机的影响并没有其他市场大。玩具市场增长的关键因素是出生率和不断提高的福利水平，让家长有余力为孩子购买更多的玩具。专家表示，新生儿玩具类目最具潜力，每年的增长率高达25%。
尽管俄罗斯市场增长非常迅速，但其儿童人均消费量远远低于全球水平，在经济危机爆发前，俄罗斯儿童人均玩具消费仅为30美元。经济危机后，玩具消费下降至24~ 25美元，目前，回升至30~35美元的水平。
由图4可知，中国作为俄罗斯玩具的第一大供应国，地位非常稳固。俄罗斯市场上越来越多的玩具都是中国代工生产的品牌产品。同时，一些俄罗斯厂家从中国购入玩具生产线，以确保最高的成本效益。相对应的，俄罗斯本土生产的玩具所占的比例非常之小，仅占10%~12%。
玩具类型分布
由图5可见，俄罗斯玩具市场以毛绒玩具为主导，根据俄罗斯市场调查公司rosbusinessconsulting的调查报告显示，2010年，毛绒玩具占俄罗斯玩具市场的24%，2011年上升至26%。毛绒玩具是包含了多种功能的玩具，既有以儿童为消费群的，也有是以成年人为消费对象的，后者产品销量占40%。根据报告显示，除了毛绒类产品外，2011年游乐设施占到了21%，比2010年轻微下降了1个百分点，益智、拼插类玩具占据了15%，娃娃及其相关配件则占市场的12%，比2010年的13%有所下滑。
俄罗斯市场上玩具生产国分布（图4）
俄罗斯玩具市场产品分布（图5）
