打造品牌的营销成本不断增加
一方面好的传播资源比如四大卡通卫视属稀缺资源，其对区域局部市场的覆盖和传播具有垄断地位，比如金鹰卡通对湖南市场的影响；另一方面，争夺人气栏目、黄金档期和黄金时段的品牌爆增，自然媒体价格水涨船高。最后好的卖场，好的陈列位置，好的堆头展示以及路演活动等与品牌建立、促进销量增长有关的活动费用也在递增，而产品制造的附加值增幅，无法追赶营销成本的增幅，逐步会形成中小型企业根本做不起的结果。形成品牌大的越大、小的越小的市场格局。
行业不断发展的动力
政策法规越来越完善，实施的力度不断在加大，有助于企业对研发和创新的投入。当玩具市场建立起尊重商业伦理、商业秩序、商业规则的时候，创新型企业有更好的市场土壤，我们的行业也必将有着健全、健康、完善的市场环境。整个行业为消费者能够提供更加优质、新颖、适合其心智成长需要的产品。新技术、新媒体，也为行业的发展提供了新的动力。互联网和“三网合一”（编者注：指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容并逐步整合成为统一的信息通信网络）的迅猛发展，不仅改变了传统的沟通和交流方式，改变了消费者购买行为和休闲娱乐的方式，而且更带动了新生意模式发展和销额的快速增长。我们应有更大的自信和广阔的视野，充分利用和把握好新技术、新媒体带来的商业变革及市场发展的契机。
2011年将依然是动漫玩具大战的一年
结束语
2011年，新的一年开始，新的征程也将开始！机会总是与挑战相伴，创新总是与风险相随！2011年，一切都是未知，但任何事物永远都是在运动中发展变化的，一切又都是有规律和轨迹可循。尊重规律，把握规律，则是胜之。二十一世纪的第二个十年，玩具市场的竞争本质上已发展到战略竞争的阶段，而非资本的竞争。赢取市场空间和最大化的决定因素取决于企业格局、视野、高度，以及执行力水平，相信战略竞争的结果势必造就出一流的国际化企业和品牌，中国的玩具行业终将成为全球市场的最强者！
来源：中外玩具制造 作者：王海涛（广东新动乐投资股份有限公司总经理）
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