中国是玩具制造大国，生产全球约七成的玩具。广东作为中国最大的玩具生产和出口基地，更是占中国玩具生产的七成。在深圳玩具展4月8日开幕前夕，广东省玩具协会会长陈黄漫表示 ，目前中国玩具生产技术水平领先世界，在东莞和汕头澄海等产业集群，不少企业已实现数字化、智能化生产管理。新质生产力，正成为中国玩具业增强国际市场竞争力的根本保障。在欧美国家高端玩具市场上销售的产品，80%以上仍是中国制造。
新质生产力助推产业新发展
「受世界经济下行等不利因素叠加影响，去年至今全球玩具销售差强人意。」陈黄漫介绍：「2023年中国玩具出口金额同比下降了7.4%，只有2858亿元人民币，是2008年欧洲债务危机发生后再次负增长」。他强调，积极创新产品、以新质生产力提升效益成为了许多中国玩具企业的共识。
所以尽管东南亚、墨西哥等地玩具业持续发展，但在欧美国家高端玩具市场上销售的产品，80%以上仍是中国制造。新质生产力，正成为中国玩具业增强国际市场竞争力的根本保障。
资本涌入玩具市场 深圳玩具展展商创新高
玩具市场的巨大商机，正吸引大量资本进入。仅去年，中国新增涉玩具注册企业超250万家。在陈黄漫看来，玩具行业的投资热情，在今年深圳玩具展上也可窥见一番。他告诉记者，「深圳玩具展承载着业界对市场复苏的期盼，展会目前累计确认展位超4900个，展商超1400家，预计增幅在10%以上，再创历史新高。」
玩具业还有一个积极变化，玩具消费有持续向大童甚至成人群体扩展的趋势，潮玩市场规模不断扩大。数据显示，去年欧美玩具市场上约28%的产品由成年人消费，2023年中国潮玩市场消费估算达570亿元人民币。
有监于此，深圳玩具展主办方今年特别设置「IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具」展馆，突出展现更多当下受市场追捧的各式授权产品和潮玩产品，更好营造潮玩和授权衍生品的市场消费氛围和场景，满足不同年龄群体的玩具消费需求。
中国制造领先地位难以撼动
玩具产业对解决就业、拉动经济等贡献良多，近年越南、印度、墨西哥等国均大力扶持发展，对中国玩具产业形成竞争。不过，陈黄漫对此颇有自信，他认为，中国玩具产业是在市场竞争中发展起来的，企业有自我调节的能力，积极革新技术提升管理水平提升市场竞争力，像广州潮升动漫、汕头高德斯等公司已被认定为专精特新中小企业。
广州潮升动漫的潮玩产品。记者 黄裕勇 摄
针对中国玩具缺乏知名品牌的短板，今年深圳玩具展还将专门设立「中外玩具大奖」产品展示区，以全力支持企业创新产品、做大品牌，提升新质生产力。
据了解，为帮助企业更好拓展市场、把握市场脉博，4月8-10日，为期三天的深圳玩具展期间，将有一系列主题各异的同期会议，内容包括玩具营销与可持续发展、World of Play全球玩创峰会、积木潮玩发展趋势、幼教创新发展、品牌授权、直播出海、新渠道营销等热点话题。有兴趣的人士可预约报名参加。
主办方也特别提醒，深圳玩具展是专业展览会，只接受16岁以上人士观展采购。为满足市民购物需求，展会最后半日，即4月10日中午12时起会对社会公众开放。（记者 黄裕勇）
