国际商报:新质生产力助中国玩具“突围”

   日期:2024-03-28     来源:国际商报    评论:0    
核心提示:中国是玩具制造大国,生产了全球约七成的玩具产品,是全球玩具产业链中最为重要的一环……

■ 本报记者 路虹


中国是玩具制造大国,生产了全球约七成的玩具产品,是全球玩具产业链中最为重要的一环。中国玩具制造业具备产业链完善、产业集群等诸多优势,同时也面临着技术创新能力薄弱、转型升级难等困境。如何通过发展新质生产力,转向高质量发展,推动中国玩具业突破困境、迈向全球价值链中高端?

在“中国玩具市场风向标”——深圳玩具展开幕前夕,广东省玩具协会会长陈黄漫接受记者采访时表示,“受世界经济下行等不利因素叠加影响,去年至今全球玩具销售差强人意。2023年中国玩具出口金额同比下降了7.4%,只有2858亿元,继2008年欧债危机发生后再次出现负增长,从目前情况看,未来形势也不太乐观。所以,积极创新产品、以新质生产力提升效益成为了众多玩具企业的共识。”

陈黄漫告诉记者,目前中国玩具生产技术水平领先世界,在东莞和汕头澄海等产业集群,不少企业已实现数字化、智能化生产管理。如积木通用件,企业已能把误差严格控制在0.02毫米以下,这是一根头发丝直径的1/5,跨国公司技术要求高的产品,像电子、语音智能玩具等,通常更愿意委托中国企业来生产。尽管东南亚、墨西哥等地玩具业持续发展,但在欧美国家高端玩具市场上销售的产品,80%以上仍是出自中国制造。新质生产力,正成为中国玩具业增强国际市场竞争力的根本保障。

国际玩具市场的巨大商机,吸引了大量资本的进入。仅2023年,中国即新增涉玩具注册企业超250万家。陈黄漫表示,玩具行业的投资热情,在今年深圳玩具展的招商招展过程中也可见一斑。“展会目前累计确认展位超4900个,展商超1400家,预计增幅在10%以上,再创历史新高。深圳玩具展承载着业界对市场复苏的期盼。”

从全行业看还有一个积极变化:玩具消费有持续向大童甚至成人群体扩展的趋势。去年西方传统“圣诞节”期间,欧美不少家庭在为孩子购买玩具时也会为长者准备上一份,而不少年轻人也非常乐意购买称之为潮玩的各种玩具。数据显示,2023年欧美玩具市场上约28%的产品由成年人消费,这一态势在中国市场也有所体现。

2023年,中国潮玩市场规模约达570亿元。有鉴于此,深圳玩具展方面特别将16号展馆的主题定为“IP授权及衍生品,潮玩及收藏玩具”,以突出展现更多当下受市场追捧的各式授权产品和潮玩产品,更好地营造潮玩和授权衍生品的市场消费氛围和场景,满足不同年龄群体的玩具消费需求。

科技创新是发展新质生产力的核心要素。中国玩具行业近年来涌现了大批拥有自主知识产权的高新技术企业、专精特新企业,他们重视科技创新且积极推动科技成果的转化。如深圳玩具展的“老朋友”实丰文化便走在了智能玩具研发前沿,打造ChatGPT智能玩具;星辉娱乐掌握了VR遥控、语音摇控等技术,增加动态玩具系列的控制方式等。发展新质生产力离不开数字技术的深度开发和广泛应用。在生产环节,响应国家“智能制造”的号召,启梦、群隆、美驰图等众多玩企相继升级工厂,引进智能化生产设备、建设自动化工厂,实现生产、分拣、包装等流程的智能化、数字化升级。

玩具产业对解决就业、拉动经济等贡献良多。在越南、印度、墨西哥等新兴市场国家均大力扶持玩具产业的背景下,会不会给中国相关产业带来巨大的竞争压力?对此,陈黄漫认为,中国玩具产业是在全球市场竞争中发展壮大起来的,企业有着较强的自我调节能力,中央经济工作会议提出“要以科技创新推动产业创新”,企业层面感触颇深,且普遍积极求变、革新技术、提升管理水平。如广州潮昇动漫、汕头高德斯等公司已获认定为专精特新中小企业。

今年年初,有外国媒体在研究全球玩具市场供求情况后,认为中国玩具制造领先世界,全球玩具市场主要由中国供应的局面短期内难以改变,这应是较为客观的分析。作为行业协会,针对中国玩具业缺乏知名品牌的短板,今年的深圳玩具展专门设立“中外玩具大奖”产品展示区,以全力支持企业创新产品、做大品牌,提升新质生产力。据了解,在4月8日至10日的展会期间,将配套一系列主题各异的会议,内容包括玩具营销与可持续发展、World of Play全球玩创峰会、积木潮玩发展趋势、幼教创新发展、品牌授权、直播出海、新渠道营销等热点话题,以助力企业更好拓展海外市场、把握市场脉博。


 
标签: 深圳玩具展
 
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