2.形成良性循环的产业链
动画产业链上的各个环节相互联系，互相制约。麦兜系列的成功源自产业链上各个环节的紧密配合。而喜羊羊系列更是在延长动漫形象的生命周期和产业链上下了不少功夫。广州原创动力在2004年创作了电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，2005年总共500集的动画片开始在多家电视台热播。2008年，与上海文广合作开发了动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，票房突破一亿元，刷新了中国动画影片的纪录。随后，喜羊羊卡通形象在图书、服装、玩具、学习用品、人偶剧、动漫乐园等方面全面出击，授权门类多达200个，而且委托了香港的专业公司来开发和经营。加强动漫产业链的纵向合作，可以强化动漫品牌的影响力，延长动漫品牌的生命力，提高整体竞争力。产业链是一个动态的发展过程，需要根据产品的特质不断拓展。
3.提高核心竞争力
创意存在于动画产业链的各个环节，已成为动画产业发展的核心竞争力。首先要纠正动画片只能幼儿化的狭隘认识，从观念上拓宽动画的受众定位，从而创造出符合不同观众品味的创意作品。从《2008中国动画年鉴》中发现，2008年度备案公示的全国国产电视动画片的题材选择集中在教育和童话上，这两类题材占一半左右。可见，国内电视动画片的受众群体目前主要针对儿童和青少年，可拓展的空间还很大。其次，编好故事。日美动画在讲故事方面有许多值得借鉴的地方，如美国动画善于创造性地改编故事，日本动画由漫画演变而成。再次，提高创意营销能力。生产出好的作品是第一步，如何运用巧妙的营销策略将动画作品通过合理的渠道走向市场才是目标。上海文广在这方面率先做了尝试，所以广州原创动力才会主动与之合作电影，以较优惠的条件让上海文广分享利润。动漫企业应根据产品和受众定位的特点创造性地使用各种手段和媒介渠道推广动漫。
4.促进品牌建设
动画产业，品牌是关键。与国外相比较，中国有知名度的动漫品牌相对较少，仅有孙悟空、蓝猫、麦兜等。动漫品牌建设离不开鲜活的动画形象和完善的故事，而人们常常忽略详尽的品牌战略规划。在品牌建设的过程中，应不断提升品牌的延伸能力及创新传播渠道，以品牌带动衍生产品，通过衍生产品使品牌增值。
5.形成“产学研”动画教育格局
据《2008中国动画年鉴》载，目前我国至少缺少60万的动画从业人员。人才的匮乏，造成产品和市场的脱节，动画教育迫在眉睫。培养动画人才，除了在校学习，更重要的是培养学生的实务操作能力，比如让学生参与动画公司的项目制作，或把学校的教育基地设在动画生产基地的附近，或教育基地与动画基地联合办学等。此外，鼓励学生参加各种动漫比赛。学校也应加强与国外的交流，把学生送到动画强国去学习先进的理念和技术。
培养动画人才还要着重培养创意策划人才和市场经营人才，改变目前重制作轻创意和经营的现状，造就创意和管理经营人才，从根本上提高国内原创动画的水平。
（饶黎 作者单位：南京晓庄学院新闻传播学院）
