引言
作为最具知名度的日本动漫IP之一，蜡笔小新从1990年开始漫画连载，1992年动画化，1993年推出剧场版，33年来陪伴整整一代人成长。
2002年，《蜡笔小新》漫画书、动画片VCD进入中国市场，蜡笔小新也逐渐成为中国家喻户晓的动画人物。2023年11月25日，“蜡笔小新”第31部剧场版电影《蜡笔小新：新次元！超能力大决战》在中国内地上映，截至12月26日，影片豆瓣评分8.1，累计票房达1.14亿元。

人们喜欢蜡笔小新，往往是因为他的“童言无忌”，年仅5岁的原野新之助，像是成年人的嘴替，总能引起观众的情感共鸣。电影热映期间，浙江简动文化创意有限公司（简称“简动文创”）同步上线蜡笔小新IP系列潮玩，受到众多粉丝、特别是Z世代的热捧。

01 贴近Z世代的潮玩趣味

简动文创首批上线的蜡笔小新IP系列潮玩，包含蜡笔小新慢回弹解压捏捏、亚克力光影魔法书（大小本）、手机支架、摇摇立牌、摇摇乐挂件、吧唧挂件等，产品设计彰显益智性和潮玩趣味，经典动漫蜡笔小新形象赋予文创产品更加活泼快乐的质感，符合Z世代为代表的年轻人追求时尚潮玩、益智趣味、释放压力的需求。

在如今快节奏的生活压力下，K12+青少年学习繁重、年轻人工作生活焦虑，慢回弹解压产品开始崭露头角，热度不断攀升，但市面上有大牌IP加持的产品还比较少。简动文创-小新系列解压捏捏产品，将动漫IP做到极致，各种奇趣造型形象生动，更具有真实的解压效果，手感更为软糯治愈，慢回弹的舒适体验，随心一捏，告别日常压力，把它当成艺术摆件也非常可爱。

小新系列亚克力光影魔术书（大小本），不仅可以用来记录日常，也可以DIY手工创意，培养孩子创造性思维，光影捕捉的美丽瞬间，同时还可作为精致居家书本摆件。

蜡笔小新手机支架同样充满创造性，简动文创将动漫DIY的方式让消费者在动手设计手机支架的过程中还能沉浸式体验动漫世界的乐趣，美轮美奂的动漫场景，让手机支架更加生动化和艺术化，作为摆件雅致时尚，作为手机承托也非常实用。

蜡笔小新摇摇乐立牌/挂件设计小巧精致，制作也非常简单，可以立在桌面上当摆件也能挂在包包钥匙扣上摇一摇，解压又快乐。

吧唧挂件小新款设计也很惊艳，不仅可作吧唧挂件，还有主题摇摇摆件，趣味性拉满，作为潮玩不仅兼顾玩的一面，简动文创也更加注重安全性，材质均严格甄选，加厚高透亚克力材质更加耐用，做工更严谨细致，使用更加安心。

02 益智趣玩市场新突破

成立于2016年的简动文创，此前一直专注DIY益智潮流玩具文化领域，通过IP授权的方式，打造了简动魔法蛋叶罗丽、简动魔法书叶罗丽、简动魔法书冰雪、简动魔法书宝可梦、简动魔法书公主、惊喜潘朵拉魔盒叶罗丽与冰雪等众多爆款。

2023年，在不少企业业绩下滑情况下，简动文创整体经营一路向好，成为行业中的一道靓丽风景。公司根据不同消费群体，研发不同价位段产品，持续拓宽销售渠道，推出的叶罗丽、冰雪奇缘、迪士尼公主、宝可梦、草莓熊等热门人气IP产品，深受儿童和年轻人的喜爱。

有报告指出，我国泛二次元用户近4.6亿人，其中购买IP周边的人数占比达56.2%，Z世代构成了消费群体主力，占比超6成。意识到Z世代的成长对玩具消费市场的影响，今年，简动文创开始全面升级产品线，针对K12+、Z世代的喜好推出系列新品。

在拿下蜡笔小新IP授权后，简动文创核心团队数个日夜打磨推翻再打磨，反复观摩动漫视频，从中汲取灵感创意，从无到有，从有到优。力求在产品创意、外形美观、玩法多样、益智有趣，安全放心等方面都让消费者满意。

小新系列产品上市以来，品牌方在线上同时开启抖音、小红书、快手等主流新媒体推广造势，产品从设计理念到实用性趣味性都得了粉丝们的强烈认可，傲人的销量和粉丝的称赞，是对团队努力最好的褒奖。可以说，简动文创小新系列产品不仅是当下潮玩产品的创新引领者，更满足了人们对美好生活的追求，也是益智趣玩市场的又一次突破。

简动文创负责人告诉中外玩具网，未来玩具产品将更注重趣味化、品质感和益智性，有颜值、有活力、有创意、促成长将是不变的主题；潮玩产品、益智产品、解压产品将持续发力；在设计上，未来玩具也必将会更多元化，更加充满颠覆性，不断满足消费者不断升级的追求。此外，玩具不再是孩子的专利，也是成年人治愈的一种方式，用玩具解决他们工作、生活中遇到的焦虑，用玩具为他们的生活注入惊喜，简动文创作为行业典范，也将不断努力创新，追求行业的健康可持续发展。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：Salas

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