潮流玩具市场方兴未艾，出现了不少优秀企业。广州潮昇动漫科技有限公司（下称“潮昇动漫”）立足IP产品品牌化经营，持续十余年如一日，坚持不断创作、推陈出新，从材质、功能、结构、创意等全方位赋予IP衍生品新意。从2013年成立至今，潮昇动漫已成为IP授权玩具行业的代表性品牌。
甄选潮流IP
既然立足IP产品的品牌化经营，就要有独到的IP挑选眼光。回顾潮昇动漫成立十余年来合作过的IP品牌，几乎都是知名的IP，包括芭比、风火轮、三丽鸥、海绵宝宝、植物大战僵尸、汪汪队立大功、 Tokidoki、超级飞侠等，涵盖了卡通动漫、游戏、潮玩等多个领域。
潮昇动漫研发的各大IP主题产品
据公司副总经理叶丹萍介绍：“我们公司的策略方向，一向都是超前于市场而非跟随市场。现在玩具/潮玩市场的变化周期越来越短，能否有前瞻性地洞察市场的变化，是公司发展成功与否的最大关建。”公司会分析过去3~6个月的产品销售表现，进而提前预测未来6~12个月的潮流走势，做出恰当的策略部署。
根据目前市场的发展和需求，潮昇动漫今年除了既往的IP外，将重点主推三丽鸥、海绵宝宝和美泰旗下的Pingu（企鹅家族）相关授权产品。这些IP都具有国际知名度，不仅经受了多年时间的考验，拥有众多一路从童年走向青少年甚至成年的粉丝群体，同时还具有极高的可塑性，给予被授权商极大的二创空间，让产品与时俱进，吸引新消费群。比如企鹅家族Pingu，虽然IP已经诞生了超过40年，但其呆萌、可爱的特质在情绪经济兴起的当下，有着巨大的发挥空间，因而近期在中国人气急升。
潮昇动漫今年主推的IP来自美泰旗下的Pingu
差异化二创
尽管有人气IP的加持在市场上就已经成功了一半，潮昇动漫并未放慢进取的脚步。“因为除了IP的知名度外，消费者还会考虑产品的创意、质量以及性价比等问题，要求很高。”叶丹萍解释道， “IP再好，如果产品设计和做工不达标，粉丝并不会长期买单。”
出于长期发展的考量，公司在创立初期便成立技术研发部，组建了一支经验丰富、创新能力强的专业设计开发团队，透过优秀的创意概念设计，来实现产品差异化，在IP授权的基础上，凸现潮昇动漫的价值和特质，打造潮昇动漫的品牌价值。
以海绵宝宝为例，从2021年第一代产品开始，潮昇动漫便不走寻常路，先后推出了飞旋脑儿系列、哥特小丑系列、跳动的水母系列，还有今年新出的欢乐菠萝屋系列、萌物系列等，光听产品系列名字便可感受到大胆的创意。
又比如三丽鸥的经典IP凯蒂猫，今年迎来50周年庆，潮昇动漫就特别设计研发了多款新品，通过大胆创新的二创设计，在突出IP特性的同时，加入时尚的玩法概念，利用不同的创新功能来突出产品的性价比。计划在今年三、四季上市的凯蒂猫50周年掌上电视机系列就是一个很好的例子。产品不仅以Q萌的复古电视机造型吸引眼球，还增加了内置活动构件提升互动趣味性，比常规静态摆件更具性价比。
凯蒂猫50周年掌上电视机系列
上述的都并非个例。随意翻翻潮昇动漫的过往产品便可发现，外观亮眼、功能独特的产品几乎比比皆是：积木手环、可拆卸组装的摆件、可随机抽取的钥匙扣挂件、微缩场景……不胜枚举。
多渠道精耕
除了产品研发，潮昇动漫在渠道运营方面也有自己的一套。比如，潮昇动漫与大型终端渠道一直都有深度合作，在产品开发时，也会与渠道保持良性沟通，甚至可以根据需要策划产品首发，推出定制款甚至专供款。
叶丹萍介绍：“近年来，我们开发了大型扭蛋机及抓娃机渠道。这些新兴渠道布局在各大购物中心的游乐区、餐饮区、影院区等人流密集地方，能带动产品的销售业绩持续增长。为此，我们组建了团队专门负责针对该渠道产品的研发、推广和销售，务求开发出更多、更适销对路且能持续热卖的商品。”
目前，潮昇动漫销售渠道广泛，覆盖国内各大KA商超百货、专卖店、书店、便利店、精品店、潮流店、母婴系统、流通、电商等。
名创优品的潮昇动漫产品销售区
关于公司未来的规划，叶丹萍透露主要有两个方面。一方面是扎实走好既有的IP授权合作路线，即继续物色、甄选有潜力、可塑性强的IP，提早确定合作意向，做好产品上市规划；同时进行市场调研，预判未来两三年潮流走势，提早为新品研发做好准备。另一方面是开始筹备设计及开发属于自己的IP形象，待时机成熟时，通过优质的产品打入市场。
▍来源：中外玩具制造 作者：本刊记者 陈夕
