来自广州的这家玩具企业，拿下美泰两大重磅IP！

引言

2023深圳玩具展现场，广州潮昇动漫科技有限公司（下称“潮昇动漫”）将其展位以IP为单位，划分为不同区域，“三丽鸥”“汪汪队立大功”“植物大战僵尸”“Tokidoki×中国探月”“海绵宝宝”“旋风战车队”“无敌鹿战队”“风火轮”等国内外知名IP衍生品一起亮相，充分体现了该企业围绕IP开发玩具的特性。而在这众多IP中，最引人注目的无疑是位于“C”位的“芭比”，这也是潮昇动漫今年主推的全新IP产品。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：Iris/Salas

拿下重磅IP

打造全新产品线

潮昇动漫总经理陆少龙介绍说，去年下半年，受到疫情影响，公司业绩有轻微下降，但今年第一季度整体销量有明显的上升。在众多产品中，“海绵宝宝”积木盲盒表现相对较为突出。“虽然大环境不理想，但我们仍然放眼全球，寻找可持续性发展的新IP，以备战2023年。”

潮昇动漫找到的新的合作对象便是美泰旗下的两大热门IP。去年，潮昇动漫已成功取得“芭比（Barbie）”及“风火轮（HotWheels）”的授权。陆少龙表示，今年，潮昇动漫其中一个主推IP便是“芭比”系列产品。

契合“芭比”女孩玩具IP的属性，潮昇动漫推出的授权产品是以儿童彩妆、DIY首饰、过家家等品类为主。其中，儿童彩妆产品契合国家最新要求，进行了相关安全检测，获得了小金盾认证。

“芭比”系列产品的推出，为公司增添了一条全新的女孩产品线。陆少龙说，“芭比”产品项目获得了渠道商的高度认可，客户群反馈效果也超出预期，让潮昇动漫对未来布局充满信心。

坚守积木主线

做儿童潮流产品

10年前，潮昇动漫以积木起家。即便此后拓展了潮玩、玩具车、女孩等产品线，但企业始终坚守积木这一核心品类，且会将拼装玩法应用在潮玩公仔、玩具车等产品中。

陆少龙说，从一开始，潮昇动漫的产品定位就是通过优秀的创意概念设计，来实现产品差异化，比如9年前推出的音乐盒积木系列，以及现在的盲盒积木组装系列、拼插系列等等，都是以创意、高性价比为卖点。

“我司的积木产品线主要以盲盒及场景类为主，分儿童积木和潮流积木。儿童积木会选择适合儿童的IP，产品研发设计时会注重训练小朋友的动手拼插能力。”陆少龙表示，潮流积木与儿童积木不同，相对会比较偏向于收藏，并加入独特的二次创作元素。

陆少龙认可中国积木市场竞争白热化的说法，但也认为目前积木市场已渐趋稳定。“我个人认为不会有太大的起伏变化。未来还是要重视产品的差异化及性价比，不能一味的内卷。”

开拓新兴渠道

与渠道深度合作

随着渠道不断细分，玩企在布局时也会格外注重新兴渠道。近一年来，潮昇动漫便开发了大型扭蛋机及抓娃机渠道。陆少龙表示，这些新兴渠道布局在各大商超的餐饮区、娱乐区，人流旺盛，因此带动企业的销售业绩持续增长。

今年深圳玩具展期间，潮昇动漫带来了一款“大力招财猫”IP衍生玩具，“大力招财-开运喵吉”系列，这款产品可以看作是他们跟渠道深度合作的代表性产品。在陆少龙看来，“大力招财猫”本身就是一个很有特色的IP形象，“通过我司的二次创作，更能突破传统设计的做法，同时我们使用拼插方式进行设计，使产品落地更具卖点，达到双赢的效果。”