养蛙这副空巢青年的安慰剂 已成功被服下

   日期:2018-01-25     来源:略大参考    作者:夏醒醒    评论:0    
核心提示:说到底,你们就是不敢生孩子又没有时间养猫狗,开始养起了青蛙,当起了老母亲。1996年底,这款电子宠物被横井昭裕作为年末商战中万代的主力产品推出,面向被万代作为次要目标用户的“女高中生”,没想风靡了全球……
养蛙这副空巢青年的安慰剂 已成功被服下
 
  说到底,你们就是不敢生孩子又没有时间养猫狗,开始养起了青蛙,当起了老母亲。
 
  这个日本的游戏公司跟你们这些空巢中青年兜售了一副安慰剂,很是成功。
 
  空巢中青年生意
 
  关于旅游青蛙这款游戏为什么能火?很多人,尤其是男性,都在朋友圈表达他们的不解——这样一款毫无乐趣可言的游戏竟然风靡了朋友圈。
 
  的确很成功,目前这款游戏已经位于AppStore游戏免费榜第一位,超越了《荒野行动》与《王者荣耀》;在TapTap上下载量达到了110万,评分9.9分(满分10分);在B站游戏中,关注度超过了网易的《边境之旅》。
 
  而对于这款游戏成功的核心,一条编造出来的新闻倒是很好地做了诠释:

  据日媒爆料,青蛙旅行是日本生育部门联合游戏公司开发的一款游戏,因日本生育率太低,为了挖掘发现生育意向强的年轻人而设计了这款游戏。如果连续玩这款游戏超过一周,会被默认为生育意向8级以上,后台会给你发送一封3500字的长信,鼓励你亲自生一个娃。
 
  托懂日语的好友搜索了一下,并没有这样的报道。但是,这个游戏就是一剂给空巢青年们的心理安慰剂。
 
  一个游戏公司的高管告诉略大参考,“我觉得这款游戏的核心在于满足了很多人想养宠物、想养孩子又不能养的需求”,他说他观察了身边玩这款游戏的用户,无论是结婚了还是没有结婚,共同的特征是没有孩子。
 
  “像我们这种有孩子了的,对这个游戏肯定是没有需求的”,他“补刀”到。
 
  游戏不必再过多介绍,主要流程就是进入庭院收割三叶草,获得货币,然后在商店为蛙儿子选择足够的食物,有了你的食物装备,青蛙就可以出门旅行了。
 
  在游戏最开始的时候,会要求你给青蛙取个名字,你以为从此你和这个虚拟宠物有了从属关系——毕竟以往的养成游戏都是这样的,比如曾经唤你“主人”的QQ宠物。
 
  谁知道,在这款游戏里,此后一切都不再你控制范围内了,而这正是这款游戏的互动的核心逻辑。你给蛙儿子买好了粮食之后,它就会出门旅行,有时候三四天还不回来。为了这这篇稿子,我从昨天开始养蛙,当它一直趴在桌前写字的时候,我纠结它怎么不像别的青蛙那样出门旅行,我想一定是装备不够好,开始殷勤地收割三叶草,为它买了各种豪华便当……当某次点进房间,看到书桌前没了它的身影的时候,竟然有点失落。
 
  相比以前养成游戏中的养球星、养女友,这款游戏其实是模拟了一段非常真实的亲子关系:
 
  ● 你天天往蛙包里塞高级便当,帐篷也尽挑高级的买,生怕蛙在外面饿着冻着,这不就是当年你爸妈为你做的吗?
 
  ● 你以为这款游戏佛性,氪金也比前两周风靡全网的《恋与制作人》便宜,当你看见别人家蛙的顶配,你开始反思是不是你给你蛙的远远不够。
 
  @高高在上的麻里子分享了一张网络上的蛙照片。
 
养蛙这副空巢青年的安慰剂 已成功被服下
图:《旅行青蛙》游戏截图
 
  日本网友说,这张大飞蛾抓着蛙飞翔的图,是在用了3000块的幸运铃、1500块的提灯、750块的高级帐篷以及抽奖得到的牛蒡饼干之后得到的……
 
  所以,你要在穷养蛙还是富养蛙之间做选择了,学区房的魔咒你是逃过了,大飞蛾你要不要给你蛙考虑考虑。
 
  ● 当你蛙出去旅行了两三天也没有给你邮寄明信片的时候,你心里的唠叨大概和你父母当年对你的唠叨是一样的,“玩心这么重”,又在心里安慰自己,还不是“随了自己”;
 
  ● 偶尔它想起你,给你寄来几张明信片的时候,你是不是视若珍宝,反复去相册里去翻看,甚至不理解怎么会有删除那个按钮的存在——毕竟是好不容易盼来的。
 
  核心在于,在这个游戏里,你和你蛙之间是纽带是一定确定的,而具体走向、关系的远近却是不受你控制的。
 
  非常符合现在空巢中青年的心理需要,作为中年人,母性是刻在基因里的,对于没有生育意愿的佛系日本中青年,以及正在变得佛性的中国中青年——这两个国家的人口结构正在趋同,面临的社会问题也类似,这款游戏确实满足了一些需求。
 
  至于养宠物,你以为不用加班吗?
 
  人类的铲屎天性
 
  《旅行青蛙》里的关系已经远远比电子宠物那种“主人和宠物”关系高级,如果你不是90后的话,大概还记得养过的那些电子鸡。
 
  追溯电子宠物的历史,时钟要拨回1996年,一款叫做“电子鸡”的电子产品在那年年底问世。
 
养蛙这副空巢青年的安慰剂 已成功被服下
图:电子玩具“电子鸡”
 
  它由横井昭裕发明,在日本万代公司生产发售,这个后来被人称为“电子宠物之父”的人把这款玩具命名为“たまごっち(Tamagotch)”,是“蛋(Tamago)”和“手表(Watch)”二词的结合创新词,在中国普遍被叫做“电子宠物”或“电子鸡”。
 
  1996年底,这款电子宠物被横井昭裕作为年末商战中万代的主力产品推出,面向被万代作为次要目标用户的“女高中生”,没想风靡了全球。
 
  值得注意的是,从那时起,女高中生开始成为了游戏公司的目标用户。
 
  “电子宠物”的玩法非常简单,给宠物喂食、喂水、洗澡、铲屎如此循环,把宠物养肥养大直到死亡。
 
  90年代的核心玩家可能对这样的游戏性嗤之以鼻,但对于最重要的目标用户“女高中生”来说,“电子宠物”无疑是具有吸引力的。电子宠物戏自身会频繁提醒玩家进行喂食铲屎等照顾的行为,模仿了人类婴儿活动的不确定性,唤醒女高中生深藏基因中的育儿习性。
 
  同时宠物的马赛克形象十分抽象化,且并没有“起名”这个流程,使得玩家与宠物之间并没有太多情感和羁绊基础。
 
  这让电子宠物充分激发了女高中生的母性本能,却赋予玩家极其低廉的育儿责任和风险,使得女子高中生在获得培养宠物带来的乐趣同时,不用承担压力,也很少收到培养失败带来的挫败感。流行杂志、电视节目、人气女星的轮番介绍推荐,让电子宠物的人气进一步陡升,在短短数月之间彻底成为了一股社会风潮。一时间,万代生产的首批电子宠物宣告售罄,有货的商家纷纷囤积居奇抬高售价,稀有颜色的版本甚至价格一度翻了十倍不止。3
 
  能火多久?
 
  回到2018年,《旅行青蛙》的成功,除开抓住了虚拟的亲子关系,也有别的因素在里面:
 
  ● 抓住了用户的碎片时间,相比电子宠物,用户和蛙之间更加自由松散——不会因为忘记喂粮而饿死。
 
  ● 画面精美,如同随青蛙行驶在宫崎骏的漫画中,青蛙所到之处,也是日本各地的风景。
 
  这个成功其实来得有点晚。
 
  制作它的公司是 Hit-Point ,2007年创立,擅长的就是做那种“玩两下”的小游戏。
 
  根据游戏自媒体Gamecores介绍,这家公司之前出过一款叫《なるものか》(就不给你吃!)的游戏,你在游戏里扮演的是一位家庭主妇,而把玩的点就聚焦在她每天做饭“磕鸡蛋”这一个动作上。点一下屏幕就算磕一下,磕的时候还能看蛋在里面挣扎的状态。最后磕碎后变成了一道用蛋做成的食物,不断收集蛋食品图鉴就是这款游戏的主要目的。
 
养蛙这副空巢青年的安慰剂 已成功被服下
图:《なるものか》游戏截图
 
  这公司后来还出过一款叫“Overlaid”(覆盖)的游戏,从玩法和画面上看更加简单。就如名字一样,游戏中会有三个圆形,而你要做的就是在三者相交的时候点一下,如果点的时机是完全重合就会得到完美的评价,一但在未相交的状态点了,就看游戏结束前你一共点了多少下。
 
  在它之后还出过一款叫《スプーンペットあつめ》( Spoon Pets Collector )的养成游戏。”スプーンペット”是在日本特别火的一种宠物玩具,顾名思义,最大的特点是用汤匙就能把这个可爱的小东西盛起来,放到杯子里(快到碗里来?),类别有仓鼠、猫咪、兔兔……还能给它们买“美容院”“大别墅”等周边设施,方便女孩子们用来“过家家”。
 
  两三年前,这家公司出了一款《猫咪后院》,游戏逻辑已经非常接近《旅行青蛙》了。“后院”就是是如同世外桃源一样的猫咪王国,猫咪冷淡可爱但是怡然自得的神态满足了女性玩家“云撸猫”的梦想,在全球范围内获得了1900万的下载量,2017年4月Hit-Point联手电影公司推出了真人版电影《猫咪后院之家》在日本上映。
 
养蛙这副空巢青年的安慰剂 已成功被服下
图:《猫咪后院》游戏截图
 
  接下来就是这款《旅行青蛙》。
 
  看出来了吧,这个公司本身就很“佛性”,十多年来致力于这种无用的小游戏。
 
  而现在,在中国大火起来,你要我们预测这款游戏未来走向,我们猜测,各类汉化版会面世,抄袭之作会接踵而来。
 
  回到1996年电子宠物的”世纪公案“上,万代当时因为CPU产量跟不上,以及对良品率(当时不良率为7‰)的严格把关,导致满足不了市场的需求。
 
  1997年,日本市场上的正版电子宠物数量被仿品全面压过,因为抬价和缺货等原因无法购买产品的用户开始选择各种仿制品。
 
  此后几年时间里,万代都在疲于和山寨厂商打官司,直到2004年第二代电子宠物才面世。
 
  但说到底,电子宠物前后火了十来年,在《旅行青蛙》这款游戏上,我们倒不觉得会持续火爆,在用户注意力被无限争抢的时代,像《恋与制作人》那种吸血式的商业模式可能更为明智——捞一笔就走。
 
  你不信青蛙会被你抛弃?那你想想这半个月你玩了多少款小游戏,哪款天长地久了?
 
 
更多>相关文章

中外玩具全媒体中心推出“企业甄选计划”

中外玩具全媒体中心推出“企业甄选计划”

今年,玩具企业普遍面临生存发展难题,中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”,集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

旅行青蛙归来:加入中国国籍,成淘宝导购员

旅行青蛙归来:加入中国国籍,成淘宝导购员

旅行青蛙带回来的都是中国特产,而且这些特产在淘宝上你都能买得到,都能找到同款……

作者:李子涵   2018-05-08   TAG: 旅行青蛙   中国之旅   阿里巴巴   手游  

养蛙这副空巢青年的安慰剂 已成功被服下

养蛙这副空巢青年的安慰剂 已成功被服下

说到底,你们就是不敢生孩子又没有时间养猫狗,开始养起了青蛙,当起了老母亲。1996年底,这款电子宠物被横井昭裕作为年末商战中万代的主力产品推出,面向被万代作为次要目标用户的“女高中生”,没想风靡了全球……

作者:夏醒醒   2018-01-25   TAG: 旅行青蛙   空巢青年  

0相关评论

推荐阅读
玩具热点:玩具批发一手货源网站   玩具厂家   澄海玩具批发市场   玩具批发app
网站首页 关于我们 联系我们 用户协议 隐私声明 法律声明 新媒社群 服务项目 专题大全网站地图云选会违规举报
  • 官方客服:

    电话:020-38490231
    QQ:2355507011
    微信:18028540498
  • 业务合作:

    电话:020-38490236
    QQ:2355507021
  • 采访爆料:

    电话:020-38490231-851
    QQ:2355507009
  • 官方社群:

    添加下列微信号之一,邀请入群
    ctoy1998 或 18028540498

© 1998-2024 中外玩具网(CTOY.COM.CN) 版权所有.   粤ICP备13023376号   粤公网安备44010402001252号   增值电信业务经营许可证:粤B2-20150434主办:广东省玩具协会   广州力众网络科技有限公司