虽说商家们卖力营销自家的热门玩具,推出了一系列清单(点击回顾:亚马逊、玩具反斗城、沃尔玛榜单),但主动权依然掌握在消费者手里。近日,美国玩具协会就对1000名美国家长进行调查,了解他们的消费态度,总体尚算乐观。
先来说重点:虽然今年预算紧张,但“苦自己都不会苦孩子”依然成立,而且今年更明显的是“省其他都不会省玩具钱”,因为给自己买玩具的家长比例增加了,爸爸们积极性更高。具体表现为:
大多数父母(69%)会从其他边边角角的地方省下钱来,确保孩子今年能买到最新款的玩具; 还有更高比例的父母(72%)会在圣诞节买玩具犒劳自己;
父母可能给自己买的玩具
而且,在省钱买玩具这块,当爹的比当妈的更积极努力,因为有72%的爸爸更愿意为了买玩具而节衣缩食,而愿意这么做的妈妈,只有65%; 同时,爸爸们(83%)比起妈妈们(62%)更追新潮,会选择新款玩具; 但令人意外的是,高达61%的父母表示,给自己买玩具很大程度是为了能和自己的孩子建立更好的亲子关系。
亲子共游玩具
美国玩具协会营销传播执行副总裁Adrienne Appell指出:“尽管目前通货膨胀已经放缓,但消费者在支出方面仍然谨慎。我们的调查显示,父母仍然优先考虑‘快乐’消费。玩具的魔力在于:它能给所有年龄段的人带来快乐。玩具不仅仅可以是一份礼物,也可以教育孩子、帮助大人小孩调节情绪、鼓励跨代同堂玩耍。”
那么,除了价格之外,影响美国父母买玩具的因素有哪些呢?美国玩具协会的调查显示了以下三个突出因素:
1. 教育功能:有56%的父母将能促进孩子智力、情感和社交健康的功能视作“首要”或“主要”考虑因素。40岁以下的年轻父母对这一点更为重视,占比达到了64%。
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2. 价值观:主要是环保、多元包容性的两个方面。
在所有年龄段的父母中,有40%会考虑那些凸显不同种族、文化、身份和能力的玩具。
环保及凸显多元包容性的玩具
3. 儿童自身喜好:近六成的父母(58%)表示,他们的购买决定受到孩子看到的动画、广告、社交媒体视频或网络达人带货的影响。这个因素对小学儿童的父母影响更大,比例高达69%。
由儿童内容带动销售的玩具
▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 编译/编辑:Jane/Salas 图源:美国玩具协会