俄罗斯玩具市场商机蓬勃 授权玩具前景看好

   日期:2015-12-29     来源:香港贸发网    作者:Leonid Orlov    浏览:12465    评论:0    
核心提示:2015年,俄罗斯玩具业的年度销售额达5,160亿卢布(折合约90亿美元),按年增长1.5%。在俄罗斯市场授权玩具是前景最理想的业务之一,原因是当地生产商能力不济。
俄罗斯儿童产品市场依然商机蓬勃,但不少零售商有意减低采购及物流成本。
 

纵使俄罗斯身陷经济衰退,但SMYK未有关闭当地任何一间店铺
 
不管经济大环境如何变幻莫测,但俄罗斯玩具、游戏及儿童产品市场总是商机蓬勃,即使在现时经济下滑的情况下也不例外,因为该国不少家长就算生活艰难,也以子女利益为先。
 
由于卢布汇率波动及欧美制裁,不少俄罗斯零售商饱受打击。不过,儿童产品市场所受影响较小。现时为止,以儿童产品市场为对象的全国性连锁零售商鲜有面对财政困难。事实上,波兰SMYK是俄罗斯儿童产品市场最大的海外企业,虽然身处经济不景之中,但却从未关闭任何店铺。
 
根据业界调查,2015年,俄罗斯玩具业的年度销售额达5,160亿卢布(折合约90亿美元),按年增长1.5%。虽然销售数字令人稍感安心,但现时正值经济衰退,市场趋势出现了显著改变。一般行业都面对经济下行压力,特别是汽车、房地产以及大型家电。消费者期望将来经济好转,纷纷推迟消费,令这些行业受“延后需求”拖累。然而,玩具业却未有明显受压。
 
不过,玩具及儿童产品业的长远前景,却令很多俄罗斯生产商感到忧虑。很多零售商都要求供应商减价,减少订单货量,并削减整体物流成本,令生产商的经营环境雪上加霜。
 
有报道指,多家知名连锁店特别是Detsky Mir、Behemoth及Dochki-Synochki都向俄罗斯及白俄罗斯的代工(OEM)商订购2016年的货品,不向本土品牌订货。在这种趋势下,一些生产商大有机会受惠,其中包括欧亚关税联盟(成员国包括俄罗斯、哈萨克、白俄罗斯、亚美尼亚及吉尔吉斯)最大的4家生产商,即Ralf Ringer、Sky Lake、 Midisa及BTK Group。
 
过往,玩具和儿童产品业的零售商至少有25%货品在本土采购,而在服装及鞋履方面,Dochki-Synochki等一些零售商甚至有70%货品采购自本土生产商。可是现时情况有所改变,Dochki-Synochki的各类产品均会向成本较低的亚洲供应商采购,包括服装和鞋履,以及塑料和电子玩具及游戏。
 
俄罗斯规模最大、历史最悠久的玩具和游戏批发商Gulliver & Co Trading House,现时同样甚少向当地生产商落单订货,反而向东南亚生产商采购货品。该公司认为,俄罗斯生产商未能切合瞬息万变的市场趋势,他们迫于无奈才向海外采购。
 
有意开拓俄罗斯市场的东南亚供应商及生产商,可以浏览该国业内零售商的网站,从中了解当地市场最受欢迎的产品。整体而言,在俄罗斯市场授权玩具是前景最理想的业务之一,原因是当地生产商能力不济
 

俄罗斯市场对吉蒂猫反应冷淡


Chuggington trains广受俄罗斯儿童喜爱
 
俄罗斯儿童对最新上映的外国电影及相关产品大多耳熟能详,包括《星球大战》(Star Wars)及《荒失失奇兵》(Madagascar,国内译为“马达加斯加”)。不过,并非所有进口授权产品都能够在俄罗斯大受欢迎,如吉蒂猫(Hello Kitty),市场反应冷淡。而多个品牌如蓝精灵(Smurfs)及火车宝宝(Chuggington Trains)却广受俄罗斯儿童喜爱。
 
香港贸发局  莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov报道
 
 
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