二、手游IP是否能够带来玩具衍生品热销？
相信具有玩具基因的上市公司投资收购手游，并不是真正想在游戏上赚很多钱，应该还是基于动漫玩具盈利模式，用手游创造的幻想世界去打动消费者，从而带来游戏衍生品的热销，否则，就真的跨界成为娱乐行业的上市公司了。“由网上互动产生的合适内容，则可能落地成为网下的产品”（陈雁升），可以证实我的判断，那么，手游IP真的能带来玩具衍生品的热销吗？
随着智能手机的普及，手游迅速成为热门话题，曾经风靡全球的游戏——愤怒的小鸟，让2003年成立于芬兰的小型游戏公司Rovio一举成名，挤入全球最具知名度的移动游戏公司行列。由愤怒的小鸟游戏开发的衍生品，为Rovio带来了不错的业绩，但从国内市场来看，小鸟的衍生品和形象授权并没有预想的那么好。
实丰玩具是国内较早实践以网络游戏引领玩具传统行业的企业，其2011年就取得了国内几家知名游戏公司的授权，并成功斥资自主开发了on-line页面网游《棋战三国-烽火狼烟》，其‘棋战三国’桌游在大学校园中得到玩家的认可。2013年在取得腾讯游戏《洛克王国》授权后，开发了系列玩具产品，并于2014年初成立实丰（深圳）网络科技有限公司，自主开发游戏。就目前来看，实丰玩具‘棋战三国’桌游和游戏授权产品没有得到很好的利润回报。
实丰公司研发的《棋战三国》玩具
《摩尔庄园》是淘米公司于2008年开发的网络游戏，是一个专门针对儿童的网上虚拟乐园，摩尔庄园里有很多有趣的游戏，有单人、多人玩的。2011年淘米公司还成功推出用《摩尔庄园》改编的同名动画片，后来又推出了手机版游戏。《摩尔庄园》网络游戏成功产生影响力后，淘米公司就开始自己开发游戏衍生产品，并在一线城市的商场设立销售专柜，就目前来看，衍生品的市场销售不理想。
目前，最热的手机游戏《水果忍者》、《天天酷跑》、《QQ欢乐斗地主》、《捕鱼达人》、《开心消消乐》等的衍生品，在市场中很少见到，看来，喜欢玩游戏的人，对不插电的游戏并没有很大的兴趣，手游衍生品能不能产生好的销售，是我们要认真思考的问题。
