文/中外玩具网专栏作家 杨尚进
【中外玩具网8月28日讯】以玩具起家的上市公司这几年投资或收购了不少做手机游戏的公司。奥飞动漫在2013年就以3.25亿元收购了方寸科技，3.67亿元收购爱乐游，投几千万占股的也有6、7家。骅威股份于2013年底曾投资5000万元获取第一波20%股权进入网络游戏领域。截至2015 年年中，星辉互动娱乐累计投资各类游戏研发、发行项目43 项，金额合计约3.25 亿元。以8.12亿元收购广东天拓资讯科技有限公司成为公司的全资控股子公司。
玩具企业大量收购手游公司这都是想做啥？前些年，奥飞动漫以动画片热播带动玩具大卖的成功模式为玩具企业树立了榜样，很多有点实力的玩具企业也纷纷效仿，但成功的案例并不多。奥飞动漫可以自己投钱做动漫，或者干脆买下喜羊羊，但对于大多数玩企来说，把卖玩具赚来的上千万资金投入做动漫，往往并没有获得理想的回报。
手游是什么鬼，不就是在手机上玩的游戏吗？记得马云说过‘饿死不做游戏’，马云不做游戏并不妨碍他成为中国首富。那么玩企为啥要做手游？这其中有什么超前的互联网思维？还是隐藏着现在还没有显现的企业盈利模式？
一、上市公司做手游的战略意图
奥飞动漫布局游戏行业是其‘文化产业化’的战略考量，蔡东青在谈到企业发展时这样说：“奥飞动漫要打造的是一个面向世界的、开放的、大娱乐平台，以及新一代的中国迪士尼！”
通过动画片的热播来带动玩具衍生品（动漫玩具）销售，这种成功的商业模式的鼻祖非迪士尼莫属，奥飞在中国经过十几年的布局，目前应该说，已经确立了绝对领导地位，其‘火力少年王’、‘果宝特攻’、‘芭芭拉小魔仙’动画片，都让其动漫玩具产生热销，从2014年财报来看，动漫玩具以其超过50%的营收比，仍然是奥飞营收的主力。
星辉车模布局游戏行业是在企业上市以后，陈雁升在致股东一封信中说明为什么将‘星辉车模’的证券简称变更为‘互动娱乐’，“实际上，这是我们基于对行业的分析，做了深入研讨与论证后决定的”，并解释互动娱乐：“互动，是未来商业的生命，娱乐，是未来精神生活的核心。‘互动’+‘娱乐’正日益成为主要的娱乐方式。‘互动娱乐’将是‘互联网+’时代下最为普遍的精神文化消费形式。”
看来星辉车模已经开始企业转型升级，“目前，我们正在构建并完善互动娱乐平台，并将进一步打造以互动娱乐为主轴的产业生态圈。”
奥飞动漫的‘大娱乐平台’和星辉互动娱乐的‘互动娱乐平台’都是基因对未来娱乐大市场的判断，自然的，手游天然的娱乐属性就非常符合娱乐平台建设的需要。
