【中外玩具网1月21日讯】据《中外玩具制造》2014年1月号（文/林枫）：“哒哒哒”，欢快的马蹄声由远而近，中国农历的马年，正朝我们奔来。中国玩具业，在平稳走过2013年之后，期待着新的开端。而2014年，又将带给我们怎样的体验和感受？本文就业内人士关心的热点及难点问题加以分析，一家之见，仅供参考。
在玩具的传统流通渠道中，百货商店超市近年受到的挤压最为明显，玩具厂商去留两难
海外市场继续回暖
全球性的金融危机自2008年爆发以来，至今已踏入第六个年头，负面影响短期内仍无法消除，我玩具出口下行的压力仍然很大。不过，随着美国、欧盟两大玩具消费市场的持续回暖，整体情况会明显改善。
——从海关总署发布的数据看，2013年前三季度，我国玩具出口金额165.76亿美元，同比下降8.69%，虽然出口数据仍然下跌，但比起上半年同比下降16.86%的跌幅已大为收窄。其中，传统普通玩具产品（小口径统计）出口继持良好态势，1~9月出口89.56亿美元，同比增长6.2%。从中国最大的玩具出口省份广东看，2013年前三季度，广东玩具出口104.4亿美元，同比上升6.7%。其中对美国出口32.8亿美元，同比增长10.82%；对欧盟出口20.8亿美元，同比增长3.68%，都有较为良好的升幅。此外，我玩具出口对东盟、俄罗斯、巴西、南非等新兴市场都有较快增长，增幅超过或接近两位数。
——从西方国家最重要的“圣诞购物季”情况观察，消费者信心回升。据悉，由于欧美经济复苏，商家“叫卖”也格外卖力，2013年该季成为自经济衰退以来最具竞争气息的圣诞假期。包括沃尔玛、玩具反斗城(Toys “R”Us)、梅西百货(Macy's)和塔吉特(Target)等大型零售商在内，都纷纷在此期间延长营业时间，演绎“马拉松营业”，并大力促销，效果相当显著。目前已知美国、德国、奥地利等国录得本季零售数据同比都有所增长。此外本季网络销售增长快速，成为圣诞购物季的新引擎。大型的传统零售商普遍都推出了在线销售业务，并打造O2O经营模式，店网互动。仅是德国，电子娱乐产品本季就在网上销售了7.7亿欧元(约合11亿美元)。
内销需求有所放大
中国经济持续多年高速增长，堪称全球经济亮点。如今，不仅许多以往专注外销的企业两条腿走路，加大力度开拓国内市场，境外公司也纷纷加入竞争，市场更多元化。
2013年玩具内销市场略显滞胀，没有出现特别突出的明星产品。不过，美泰、孩之宝、乐高等玩具巨头在华销售呈快速增长之势。据乐高集团的相关负责人透露，自2010年在北京成立乐高中国以来，销售额每年以50%以上的速度增长，公司预计中国将在未来20年取代美国成为乐高全球最大的市场。作为这一市场预期的支持，乐高在2013年高调宣布投资数亿欧元，在浙江嘉兴兴建其在亚洲的首家工厂。此外，孩之宝挟《蜘蛛侠》、《变形金刚》、《美国队长》等相关热门影视作品的衍生玩具，在男孩玩具领域有一定表现；美泰公司继2013年大获成功的“怪兽高中”系列之后，2014年将力推“童话高中”系列。
2014年，随着“单独二胎”生育政策在全国各省市区落地，预计将会带来一波补偿性生育高峰，包括玩具、童车在内的婴儿用品需求将会放大。企业当以积极的态度抓住这一机遇。
传统渠道变革艰难推进
在玩具的传统流通渠道中，百货商店、超市近年受到的挤压最明显，场地租金、入场费、导购员工成本等居高不下，而消费人流又明显被网购等渠道分流，销售额不断萎缩，这令得许多驻场百货商超的玩具厂商去留两难。
2013年，我们看到一些百货商超的玩具部门合并撤消、经营面积缩减，也看到一些玩具专营店撤离中心商业圈，但玩具仍被视为不可或缺的经营品种，经营者们在艰难中试探前行。可以预见，传统渠道的创新求解，仍是2014年绕不开的热点和难点。
玩具零售连锁专卖店被认为是玩具流通渠道的发展方向之一。其中的代表玩具反斗城自2006年进入中国大陆，2013年攻城掠地的势头愈加急促。2013年“六一”前夕，4城5店同日开张，至2013年底48家实体店已遍布全国东西南北区域的27个城市，并推出了2家线上网店。按玩具反斗城计划，到2015年其在中国的店面总数增至100家以上，在中国玩具市场打造“零售霸主”的决心不言而喻。
部分在区域占优势地位的大批发商，依托自身充足的货源，也纷纷涉足玩具零售连锁专卖，向终端延伸。如长沙智源玩具有限公司旗下的连锁品牌“格灵岛”，门店达到30余家，从省内二三线城市逐渐向周边省份扩展，会员近10万，运营水平颇受业内称誉。
玩具反斗城实体店开张的步伐不减，网上销售也加大力度，在中国玩具市场打造“零售霸主”的决心不言而喻
传统的玩具企业转型升级势在必行
