万代多美业务重心外移
日本国内的两大玩具巨头万代和多美很清楚，必须要摆脱对数量不断减少的顾客群的依赖。图表4显示了去年万代公司的实际销售数字和多美根据去年上半年业绩而作出的预测数字。
图表4 日本人两大公司市场销售预测数据
多美公司的年度销售额约为20亿美元，而万代的年销售额达45亿美元，前者的销售规模约为后者的一半。两家公司的主要服务对象都是14岁以下的儿童，其中2/3的业务是在日本。根据目前日本的人口发展趋势，要解决当前的困境，有两个选择：一是去迎合14岁以上客户群的需要，二是将业务重心转移出日本。而上述两家公司都不约而同地选择了后者。
2011年，多美抢购了在北美和欧洲都相当成功的rc2公司（见图表5）。
图表5 rc2公司销售额（单位：百万美元）
rc2帮助多美公司重振在欧美的业务，同时也帮助多美公司加强在日的学前教育玩具类的销售。
多美收购了rc2之后，rc2原来的ceo curt stoelting被任命为多美国际的ceo，而rc2原来的总裁，则成为了多美国际的副主席。这两项人事变动体现了日本多美为了不断增长的国际业务而作出的努力，以及对经营策略变化的意愿。
万代也同样开始利用超能战士（power rangers）和少年骇客（ben 10）系列玩具进军国际市场。随着超能战队之武士（saban’s samurai）及超级武士（super samurai）在2011年2月的播出，超能战队系列玩具又再次被引入欧美。而相关的天兆战队（megaforce）系列则在今年年初上市。超能战队系列玩具的销售额今年将有望突破1亿美元。
从去年10月开始，turner broadcasting在其卡通频道播放雪藏了好几年的骇客少年（ben 10）系列动画。随着动画的播出，玩具反斗城及target等各大主要玩具卖场的货架上，也摆上了相关的动漫人偶。因此，超能战队和少年骇客去年在美国获得动漫人偶部分5%的市场份额。
自此，多美和万代开始其在欧洲和北美市场的扩张。图表6显示了目前两家公司在各个主要玩具市场最新的业务规模。
图表6 日本两大公司玩具业务
去年9月，多美就拥有大约3.5亿美元的流通资金；去年3月，万代的流动资金则达到了13亿美元。两家都将对国际市场加大投资，很有可能成为美泰 、孩之宝，playmobil等多个目前大牌玩具公司的有力竞争对手。
（来源：《中外玩具制造》杂志 mag.ctoy.com.cn）
