中国是世界玩具第一生产大国。我国玩具行业自上世纪80年代后期发展起来后一直处在摸索的过程中。在金融危机后的复苏、制造业转型的关键时期，玩具行业又将如何调整？走在中国贴牌向中国“智造”岔路口的企业是否已经准备好了？
近日，玩具行业未来发展趋势论坛在宁召开。来自全国近40家玩具行业的资深人士齐聚南京，分享各自发展过程中的经验和收获，共同探讨玩具行业的未来发展前景，或将开启玩具行业新的运营模式。
“自主研发”议题凸显
伴随中国经济的升温，市场的逐步完善和规范，以及国家在文化产业政策上的倾斜，国内玩具产业发展将进入一个黄金期。在此形势下，探讨玩具行业的未来发展趋势成为议题。中国区域公关联盟主席、江苏省公共关系协会副会长、世通利方传播集团董事长冯杰提到，当服务业为主导的第三产业逐步在经济发展过程中起到重要地位的时候，玩具行业作为第三产业的附属品成为了一支“潜力股”。玩具随着人们生活水平的提高变得更加普及；玩具的受众不再只是未成年人，转而往大众化方向延伸，需求也已开始转型。高端玩具逐渐盛行，需求刺激新产品的出现。
中国区域公关联盟主席、江苏省公共关系协会副会长、世通利方传播集团董事长冯杰
目前的玩具行业存在太多不确定因素，激烈的竞争和持续走低的使用率让玩具业处在一个变革十字路口。《中国消费品市场与分析报告2006》指出，中国玩具市场上约有产品3万多种。从行业现状来看，内地消费市场上，外国产品、中外合资占了近八成的市场。中国自行生产的玩具大多停留在中低档水平。江苏省内众多地区如徐州、盐城等城市有太多的为外国贴牌的玩具生产厂家。想要让江苏的玩具行业能够与“经济大省”的名号相匹配就需要玩具业接轨世界，不但要从中国贴牌迈向中国制造，形成强大的本土品牌优势，还要有强大的产品研发优势，真正转向中国“智造”，自主品牌的自主研发能力成为突出议题。
“玩具更应该是一种生活方式”
南京电视台少儿频道副总监王嘉俊
我国内地玩具市场规模大、发展速度快，同时有巨大的上升空间。南京电视台少儿频道副总监王嘉俊认为，当今社会单一的发展模式很难有大的成果收获，玩具行业也不例外，只有在发展过程中整合其他资源才能够去的意想不到的效果。通过组织和协调，将与该行业相关的内、外部因素整合成一个系统，才能达到1+1大于2的效果。玩具行业在发展的过程中应该寻求一个新的定位，玩具不应该只是生活工具，而更应该是一种生活方式。玩具发展的目标应该融入人们生活的方方面面，让玩具和人们的生活息息相关，这样才能有长足的生命力。
六大要素融入创新思维
“注意力心理学”的创建人、江苏省经信委企业高级职业经理人任职资格认证委员会特聘教授、江苏省公共关系协会常务副会长兼执行秘书长吴之洪在主题演讲《玩具业的创新思维》中指出，外行谈玩具总会问：玩具是什么？玩具给谁玩？什么时候玩？什么地点玩？为什么要玩？怎样玩？这种5W1H的六大新闻要素的组合式问题，仍然适用于我们对玩具的思考。
“注意力心理学”的创建人、江苏省公共关系协会常务副会长兼执行秘书长吴之洪
有效地解答这几个问题，需要运用创新思维。举个例子或者能对其作出更好的说明。比如，仅就“玩具是什么”的问题，可以给出这些答案：给玩具分类可以用裂变构造法，用超序联想法可以为任何人群量身定做出他想要的玩具，用拉线相干法可以生产出限定条件下的无限品种玩具，用聚合成形法可以使任何人都能开发出奇特功能的玩具，用强行联想法可以投其所好地定制出流行于世的玩具。奉行“创新驱动”原则，善用创新思维，必将给玩具行业注入一剂“强心剂”。
玩具行业的发展前景无可限量，然而无论在研发实力、资源整合，还是营销实力上都与国际领先标准存在很大差距。虽然前景光明，但在不断摸索的过程中还有很长的路要走。
