从我国玩具行业的发展情况来看，明显存在两个市场分层，部分玩具制造企业由于缺乏自主创新能力，产品附加值难以提升，产品设计及销售环节受制于其他企业；而规模型较强、具有自主创新能力的其在发展过程中，逐渐寻找到市场切入点，形成了完整的设计、制造、销售产业链，产品附加值大幅上升。从IPO潜力来看，我国玩具行业存在5-10家潜在的上市企业。
中投顾问IPO咨询部分析师杨文柳指出，我国的玩具行业兴起依托于外贸出口市场，从2003-2010年玩具产业产值数量增长趋势来看，海外市场的需求促进作用已经逐渐弱化，玩具行业逐渐进入整合阶段，行业集中率正在逐渐提升。从目前资本市场中玩具企业的数量来看，我国玩具产业在文化政策的利好下，有可能出现一批上市热潮，但是需要注意的是，玩具产业的行业发展方向正在发生改变。
其一，玩具产业的海外市场受到全球经济波动的影响逐渐进入产品甄选环节，我国的玩具产业在短期内依旧是生产大国，但是将有越来越多的订单涌向具有完整产业链的玩具企业，这部分企业将成为未来我国玩具产业出口的中坚力量，预计玩具产业将从此前简单的加工出口模式转变为创意、设计、加工、出口模式。
其二，综合性玩具企业在开拓国内市场、提升产品附加值方面具有长期优势，这也决定着玩具产业将逐渐重视创意环节。按照通俗的理解，动漫设计与制作、影视传播属于最基本的文化创意产业，由于此类文化创意环节能够大幅提升玩具企业的核心竞争力，这也决定着这一方向将成为玩具企业在后期扩张中优先考虑的重点。
中投顾问研究总监张砚霖指出，玩具行业从行业本质属性而言，属于文化产业的末端产业，一方面，玩具产业的设计原型大多需要依托于动漫行业的市场启蒙，才能扩大市场销售潜力；其二，大部分玩具产业的制造工艺不存在限制门槛，随着市场竞争的逐渐深入，同质化竞争必然要求部分企业进行全产业链拓展，以此我们建议部分准备上市的玩具企业应当积极把握文化创意环节所带来的核心竞争力提升，以保证企业长期发展潜力。
中投顾问发布的《2011-2015年中国玩具市场投资分析及前景预测报告》指出，中国现代玩具行业的起步，始于20世纪80年代中后期。随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有的黄金期，发展速度加快，行业效益提升。(中投顾问) 
