可动人偶大史记：从芭比娃娃到星球大战

　　本文将您讲述可动人偶玩具几大类别的发展简史，从芭比娃娃、特种部队、星球大战、忍者神龟到再生侠和黑暗骑士，希望业界可以从国外同行的经历中获得一些有用的经验。

【可动人偶大史记之一】芭比娃娃：有乳房的娃娃

芭比的前身原是成人娃娃  来源：芭比娃娃官方网站

　　打开童年的玩具箱，会发现其中总是少不了可动人偶（Action Figure）的身影，无论是女孩的芭比娃娃还是男孩的特种部队，几乎与《玩具总动员3》的结局如出一辙的是：它们是想象中的宝贝和玩伴，为我们构筑自己的世界留下了不可磨灭的印记。

　　人类学家布莱恩·萨顿·斯密斯说过，将古代儿童玩具和陪伴逝者死后生活的玩意或者象征着神灵权利的圣像区分开来是非常困难的。正如·《攻壳机动队》的英文名“GHOST IN SHELL”所预示的，在前工业社会，一些微型人偶最初用于成年人的宗教仪式，随后他们逐渐放弃了用面具和人偶模仿神灵，不再将微缩模型当作偶像。最后，依附在这些事物之上的超自然信仰被遗忘了，只余下这些事物给孩子们玩耍。

　　而当时普遍的现象是，玩具士兵和娃娃是供给成年人自己娱乐用的，这一点倒是和今天的状况非常吻合。只是在物质匮乏的过去是由于家庭装饰品和娱乐物品的极度稀缺，而在物质丰富今天则更多的是通过玩具与社会开始自我隔绝，期望回到童年单纯的世界中去。

　　长久以来，玩具的设计思路被清晰地分为男孩女孩两条。为男孩子设计的玩具含有完美的技术、持续的创新与竞争以及团队的价值。女孩的玩具大多是各种娃娃，试图训练她们成为“现代”家庭主妇和有教养的母亲、培养她们与朋友相处的个性以及成为一个在成人眼里有魅力的、充满吸引力的女孩，直到叛逆者芭比娃娃出现。

如今芭比能够成为单独的一个玩具类型  来源：芭比娃娃官方网站

　　芭比娃娃能够像今天这样成为一个庞大而独立的人偶玩具类型，得益于美泰儿（Mattel）创始人露丝·汉德勒（Ruth Handler）最初的坚持。

　　人们对于娃娃的传统理解，还是像著名童星秀兰·邓波儿那样胖乎乎的可爱小天使模样。它们对于稍成熟一点的女孩显得幼稚，她们更需要一个玩伴而非宝宝。

　　尽管在芭比诞生之前，美国市场已有时装娃娃，但她们虽然穿着成人服装，身材却像个未发育的少女，露丝认为那些娃娃又丑又笨，却苦于找不到灵感，直到因缘际会下前往瑞士的卢塞恩。

　　露丝的女儿芭芭拉被当地玩具店里的着装时髦的娃娃们所吸引，这个名叫“莉莉”的娃娃身高30厘米，脸庞一如成熟女性，细长的眉毛上挑，含情脉脉的双目斜视，微微外翘的烈焰红唇，挑逗意味十足。双腿修长，腰身纤细，胸部丰满的莉莉，最初是作为“情趣玩具”，针对成年人出售。

　　对莉莉的过去一无所知的露丝开始对它妓女般的样貌进行改头换面，美泰请来了化妆设计师巴德·韦斯特摩为莉莉赋予新生，只进行了细微的修正：莉莉的脸部变得圆润生动，额头饱满而柔和，双唇粉润而不失端庄，两弯秀眉斜飞鬓角，发际线也散发着更多传统韵味，头发根植固定在小巧的头上，可梳出各种发式。

　　然而在50年代，旧有观念还将结婚生子视为女孩最高志向，“没有哪个妈妈会给自己的女儿买一个有乳房的娃娃。” 尽管领衔美泰儿设计团队的杰克·瑞恩没那么保守，但他坚持认为莉莉的乳房应是光滑的，可重新诞生于日本厂房的莉莉居然有凸起的乳头，瑞恩利落地用锉刀咔咔嚓了那两个疙瘩。

　　露丝以自己女儿芭芭拉的昵称将淑女化的莉莉命名为芭比，她还邀请时装设计师夏洛特·约翰逊为芭比量体裁衣。在露丝看来，提高芭比价值的关键就是这些可更换的服饰，能够给公司带来丰厚的利润。

　　然而芭比的首次亮相并非一帆风顺，在1959年的纽约玩具博览会上，人们被这个穿着黑白条纹泳装，有着天使面孔和魔鬼身材的娃娃惊呆了，即便是与露丝私交最好的客户都没有签下订单。

　　但在男性主宰的世界里，芭比一登场就受到婴儿潮女孩们的欢迎。它是早期家庭生活的叛逆者，展现了对女性神秘主义和母性崇拜的反叛。她从不在意襁褓中的宝贝，也不关心大一点的孩子。因此那些芭比的第一代主人在20世纪60年代晚期到70年代成为女权主义者就显得顺理成章。

　　而露丝的营销天分体现在芭比诞生的目的是最大限度掏空父母的钱包，除了一个不断随成年人时尚而变化的衣柜之外，芭比还有男友肯，小妹妹以及其它朋友，且这些新角色的诞生与社会风气的变化紧密相关。最具标志性的是在1968年圣诞期间，芭比突然有了一个黑人朋友，这反映了美国种族关系的变化。而肯在1969年却突然消失了，在长发的越战时代，这个家伙实在乏味，两年后他又再次出现，成了一个肌肉男。

　　多年来，芭比经受住了那些模仿者的挑战而变得越发受欢迎，美泰儿重塑了欧美女孩的童年生活，如今芭比更像是奢侈收藏品而非玩具，迪奥、范思哲、纪梵希、阿玛尼……太多的高端成衣品牌愿为芭比量身订做限量服饰。荷兰女时装设计师伊捷雷贝尔将其40年间收藏的芭比娃娃拍卖，成交总价超过10万英镑令人感到不可思议。这个起初不受欢迎的娃娃变成了妈妈不得不送给女儿的娃娃，但在中国却是例外，上海芭比旗舰店突然退出中国市场，或许是中国女孩的童年中并未出现芭比的身影，缺乏集体记忆和情感依赖。

　　然而作为芭比娃娃一面镜子的孩之宝G·I·Joe，却是改革开放后中国男孩的亲密战友。