中国网游市场放缓步入调整期产品成破局关键

   日期:2011-08-02     来源:凤凰网    评论:0    
核心提示:  在Chinajoy首日的高峰论坛上,国家新闻出版总署副署长孙寿山指出:中国网游产业进入了承前启后的调整阶段,中国的网游产业经历了十年的高速发展,面临着竞争加剧、精品匮乏等问题,需要重新调整发展模式

  在Chinajoy首日的高峰论坛上,国家新闻出版总署副署长孙寿山指出:中国网游产业进入了承前启后的调整阶段,中国的网游产业经历了十年的高速发展,面临着竞争加剧、精品匮乏等问题,需要重新调整发展模式

  在刚刚结束的今年Chinajoy的论坛上,网游行业增长放缓的话题再次受到了政府官员和行业巨头们的关注,国内主要的网游公司高管们在会议上分享其看法及应对策略,与会高层普遍认为,好的游戏产品将成为打破目前沉闷局面的关键。

  中国网游二季度首度出现下滑

  在刚刚过去的上半年,国内主要上市网游公司的财报纷纷表现出了增长趋缓的态势,而艾瑞和易观新近发布的市场报告更是严峻的指出,中国网游市场在今年第二季度首次出现了市场规模下跌。

  艾瑞报告显示,今年第二季度网络游戏市场规模为73.4亿元,虽然同比增长8.8%,但环比下降了1.8%,而易观国际数据也显示环比下滑幅度为0.5%。这是网游业十年来首次出现下跌。

  在Chinajoy首日的高峰论坛上,做开幕致辞的国家新闻出版总署副署长孙寿山指出:“中国网游产业进入了承前启后的调整阶段”,他说,中国的网游产业经历了十年的高速发展,面临着竞争加剧、精品匮乏等问题,需要重新调整发展模式。同时,他预计今年中国的网游市场仍将保持30%左右的增长,其中自主研发的网游产品增长将达到50%以上,市场主导地位将更加巩固;而海外销售收入预计也将大幅增长,有望超过2亿美元。

  巨人网络总裁刘伟在当天下午的演讲中也预计,今年行业的增长会低于30%,并将逐步告别高增长。她在接受网易科技专访时表示,在经历了前几年的高速增长之后,今年确实有放缓的趋势,但整体仍处于增长的趋势中。她说,虽然中国的网游会告别超高速的增长,但“即使低于20%的速度也是非常好的行业”。

  至于应对的策略,刘伟表示,巨人将坚持做精品,他引用史玉柱的话说:“无论外面刮风下雨,我们都老老实实搞研发”。

  另一家网游巨头盛大游戏董事长兼CEO谭群钊表示,行业的发展一定不是线性的,有调整很正常。他说,调整对行业是好事,但作为上市公司,在行业增幅放缓的调整期内,将面临着更大的压力,需要不断思考下个季度的增长点。他表示,盛大不会调整长期目标和规划去面对短期的业绩压力。

  推出强势的新产品刺激市场

  至于短期内的应对策略,谭群钊称,今年将会推出数款新产品,也会在用户体验上进行更多的研究。

  国内网游市场的另一大玩家腾讯也表达了相似的看法,腾讯游戏总裁任宇昕在演讲中反复强调,外界都很关心行业的上升值,但企业应该抛开商业数字,去关注用户真正的需求。按照收入,腾讯是目前国内市场份额最大的网游公司,同时还拥有最多的活跃IM用户。任宇昕称,只要是用户的需求能够得到很好的满足,相信用户自然会带来商业上的回报。

  对于网游市场减缓的原因,金山软件执行董事及高级副总裁邹涛认为,主要是在产品上重复开发过多,同质化严重,导致了市场的衰退。他说,虽然互联网用户依然在增长,但网游新用户越来越少,甚至出现了流失,用户越来越不想交钱,厌倦了目前的游戏生活。

  完美互动娱乐有限公司总裁竺琦也认为,网游行业增速放缓与用户数增速放缓有关。不过他认为在行业调整之后将会迎来下一步的爆发。

  在行业整体放缓的局面下,完美时空同样也选择了加大新产品的研发和推广力推,竺琦在接受网易科技采访时称,今年下半年完美也将发布一系列的新产品,并预计在下半年得到好的市场回报。

  对于游戏市场的趋缓,智冠科董事长王俊博深有感触,他在接受网易科技专访时称,台湾游戏市场已经很长一段时间放缓了。他说,玩家对游戏有着新鲜期,同样也有疲乏期,目前市场上的游戏产品大同小异,所以导致了玩家的疲乏。王俊博认为,只要有好游戏推出,市场就会苏醒,重新变大,所以他“并不认为眼前的放缓是什么太大的困难”。

  麒麟游戏CEO尚进同样认为产品上的匮乏是增长放缓的主要原因。他说,由于今年各大上市公司新品相对较少,导致了市场的波动,但到下半年,只要有强势的产品来刺激市场,情况就会好很多。

  另一家新兴的网游公司蓝港在线CEO王峰认为,上市公司上半年普遍未达预期,是行业整体增速放缓的原因。王峰称,从一二季度来看,大的上市公司,尤其是国产游戏厂商,没有拿出让人激动的好作品,“我想下半年可能还需要再看三四季度的表现,但总体来讲我还是比较乐观,对产业也是乐观的”

  他说,前三年行业增长太快,而创新匮乏,抄袭情况严重。网游产业要获得发展,对于上市公司和成长型企业,创新的意义都是非常重要的。

  以用户为中心颠覆创新

  虽然行业增长出现减缓,但与会网游厂商CEO均表现出了乐观态度,并开始谋求在产品上率先获得突破。部分巨头也开始了更为长远地思考:中国网游在经历了10年的高速增长之后,下一个10年该往何处去?

  网易CEO丁磊在高峰论坛上指出,中国网游唯有创新才有自己的发展图强之路。他以上海正在举行的世博会作为开头,列举了世博会历史上几次展示过的划时代的创新产品。丁磊指出,因为创新,人类的历史才不断推演前进,就是因为创新才有不断改善生活和无限延伸的理想,联系到网游行业,同样也只有创新才有自己发展图强之路。

  久未露面的金山副董事长雷军在Chinajoy期间的一个行业聚会上,也表达了同样的看法,他说,玩游戏是人的天性,中国的游戏从业者们应该大胆创新,多想想游戏还有多少种玩法,将思考行业未来三五年的前景。

  雷军说,如今的互联网已经巨头割据,创业非常艰难,要想闯出一片天地,就必须颠覆现有的游戏规则。他认为,以用户为中心,颠覆创新,才是王道。 

 
 
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