结合动漫IP的文化内涵,让玩具产业更具“钱景”

   日期:2018-12-04     来源:中国经济网    作者:崔国强    浏览:10962    评论:0    
核心提示:玩具与动漫、网游行业相结合,能为玩具注入文化内涵,消费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出,玩具产品的附加值明显提升,同时,依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。
前瞻产业研究院数据显示,2017年我国玩具市场零售额为110.27亿美元,同比增长5.61%,到2019年,我国玩具市场零售额将有望达到123.85亿美元,我国玩具市场需求将保持较快增长。尽管我国玩具人均消费较过去有明显增长,但和发达国家相比还有相当差距,成长空间巨大。特别是80、90后家长逐渐增加,展现出更强的玩具消费理念和消费能力。
 
在政策上,2010年11月,国务院专门就学前教育颁发了《国务院关于当前发展学前教育的若干意见》(国发[2010]41号),明确提出要积极发展学前教育,多种形式扩大学前教育资源,改善农村幼儿园保教条件,配备基本的保教设施、玩教具、幼儿读物等,对玩具产业发展给与了充分支持。
 
玩具与动漫、网游行业相结合,能为玩具注入文化内涵,消费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出,玩具产品的附加值明显提升,同时,依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。易观分析师董旭认为,玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业,自行开发动漫、网游形象,寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。“例如,受《赛车总动员3》、《神奇女侠》热播影响,相关玩具衍生品在欧美等国市场较为畅销,成为玩具市场一抹亮色。国内IP《超级飞侠》、《猪猪侠》继续发力,衍生玩具很受欢迎。”董旭说。
 
俄罗斯国宝级动画片《瑞奇宝宝》充满了友谊、爱和温暖,五个有趣可爱的圆形小动物遭遇了小挑战,克服了大困难,简单真实的内容中,蕴含的教育理念能够帮助孩子提升克服困难的勇气,提升各项技能,获得了家长的信赖。作为风靡全球的IP,《瑞奇宝宝》在中国受到了追捧,先后于央视少儿频道、北京卡酷少儿播出。自2017年6月上线以来,迅速上线各大主流视频平台,在爱奇艺、优酷、腾讯及芒果TV等主流视频播放平台播出,累计播放量超过10亿。12月1日上午,瑞奇宝宝玩具新品首次与中国小朋友见面,在北京举行了首发仪式。
 

 
如何将IP价值和儿童成长结合起来?据《瑞奇宝宝》动画版权方FUN Union公司的首席执行官Christine介绍,瑞奇宝宝玩具秉承《瑞奇宝宝》动画片低幼启蒙、寓教于乐的特点,在设计过程中,把动画片中的4Q教育理念以及内容融入到产品各个功能板块中,通过故事、音乐、灯光、语言等多种功能表达,潜移默化地帮助儿童提升IQ(智商)、EQ(情商)、AQ(艺商)、MQ(动商)等能力,以儿童已经认识的食物、游戏以及日常行为作为基础,将启蒙知识巧妙地融入到剧情中,让儿童能真正地边玩边学。
 
当前,IP营销已经逐渐成为品牌营销的主流趋势。瑞奇宝宝和中国大百科全书出版社联合出版的第一套亲子游戏图书《瑞奇宝宝跟我玩》,已正式发行;联合中国婴童服饰领军企业YeeHoO英氏推出了瑞奇宝宝新生儿礼盒;与北欧百年乳业品牌Food Union旗下的儿童乳制品品牌乐味可也进行了产品融合,瑞奇宝宝卡通包装的优酪乳、鲜酪等产品已登陆天猫、京东、全时等线上线下多渠道。
 
未来3年,瑞奇系列授权产品将在中国规模上市,并将于多领域持续发力,通过优质的动画内容,富含教育意义的周边玩具,幼儿启蒙类电视节目,微信微博平台及线下主题乐园等多种形式,传递《瑞奇宝宝》中蕴含的“4Q成长密码”教育理念,让更多亲子家庭获益。据相关负责人介绍,未来将不断推出更多优质内容扩大品牌知名度和影响力。同时,也希望能与各品类合作伙伴携手,进行深入而有创造力的合作,实现IP品牌方、授权伙伴和消费者家庭的三方共赢。
 
 
更多>相关文章
这个全球最土豪的国家,玩具批发市场都有哪些品牌?

这个全球最土豪的国家,玩具批发市场都有哪些品牌?

中外玩具网·百家作者谢向阳先生借近期自驾游的机会走访亚非多国玩具批发市场。此前本网已介绍了非洲四国市场。以下带来其行程最后一站——卡塔尔的玩具批发市场之旅。

2019-05-08   TAG:卡塔尔   玩具市场   批发市场  

再论2018年玩具零售市场增长规模

再论2018年玩具零售市场增长规模

行业协会肩负为企业、为政府、为社会服务的重任,工作重点应全心全意为企业排忧解难,而不是沽名钓誉,随便弄个什么《白皮书》出来忽悠企业粉饰太平,发布不准确的数据极容易误导业界和政府,对产业发展有害无益,如实反映困难,才能争取到政府对行业的支持……罔顾行业实情乱唱赞歌,极容易令产业发展处在困难之中政府也不知晓。

2019-05-06   TAG:广东省玩具协会   玩具零售   中外玩具全媒体中心   玩具市场  

实地走访非洲四国玩具市场(四):埃及

实地走访非洲四国玩具市场(四):埃及

埃及首都开罗的批发市场在Habashi,离开罗最大的旅游商品批发市场哈利利不远,虽然批发店不是很多,但是档次和规模很高,遥控玩具、拼图、厨具都有,批发价格在人民币5-200元,世界名牌乐高也出现在零售市场上。

2019-04-22   TAG:埃及   批发市场   玩具批发   非洲  

实地走访非洲四国玩具市场(三):埃塞俄比亚

实地走访非洲四国玩具市场(三):埃塞俄比亚

埃塞俄比亚的首都亚的斯亚贝巴的玩具批发店批发位于非洲最大的批发市场-摩卡托市场,这里有7000多商家,跟坎帕拉一样,没有专门的玩具批发市场,玩具批发店跟文具店、人造花店开在同一个区域。

2019-04-18   TAG:埃塞俄比亚   批发市场   玩具批发   非洲  

实地走访非洲四国玩具市场(二):乌干达

实地走访非洲四国玩具市场(二):乌干达

在坎帕拉,除了玩具之外,跟玩具有关的店是足球用品批发店,因为乌干达以前是英国的殖民地,所以全民喜欢足球,跟足球有关的用品特别多,比如儿童足球、足球盘玩具等。

2019-04-17   TAG:乌干达   批发市场   玩具批发   非洲  

0相关评论

推荐阅读
热搜: 绘图幻灯机  中国龙抱枕  小火车厂家  超大泡泡  蚕丝被  麦昆四通遥控车  手摇鼓  广场游乐船  卧室挂画  学立佳  订购小摆锤去哪  新款观缆车厂家  仿真宠物玩具  CNC手板制作  新款吹气城堡 
网站首页 关于我们 联系我们 用户协议 隐私声明 法律声明 玩具社群 玩具公众号 服务项目 专题大全网站地图国际站游乐设备童车网亲子网违规举报

主办:广东省玩具协会(5A级社会组织)   广州力众网络科技有限公司(国家高新技术企业)

  • 业务咨询:

    电话:020-66842176
    QQ:2355507021
  • 客户服务:

    电话:020-66842173
    QQ:2355507011
  • 合作(BD):

    电话:020-66803042
    QQ:2355507020

中外玩具网新媒体集群:


  • 手机客户端

  • 网站公众号

  • 中外IP授权

  • 中外亲子互动
© 1998-2019 WWW.CTOY.COM.CN All Rights Reserved.   粤公网安备44010402001252号   增值电信业务经营许可证:粤B2-20150434