从加工贸易企业向自创品牌转型
第23届广州国际玩具及模型展显露的另一情况，是过往专注做出口的加工贸易企业正积极拓展国内市场。
中山市第一家台商投资企业中山市隆成日用制品有限公司是世界大型的童车制造厂，目前年销售额达15亿元。该公司总经理陈钊仁介绍，随着国内人们生活水平的提高和观念的转变，婴童产业市场潜力巨大，为此，隆成针对内销市场成立小天使婴童用品(中山)有限公司，拥有自主品牌“小天使”，并于2006年获得广东省名牌产品称号。这家过去只注重做出口的公司，也已“一心二用”，出口与内销同时并举。
受历史因素影响， 广东这个全国最大玩具生产和出口基地，近5000家玩具企业过去做加工贸易的相当普遍，而现在像中山隆成一样，不少企业将目光转向人口众多经济稳定的大陆市场。东莞星月玩具有限公司在这方面是“先人一步”，该公司不仅接受国外订单，同时研制产品拓展国内外市场。总经理梁钟琦说：就因为得益于企业内外销均衡发展的经营方式，星月是左右逢迎，无论美国玩具召回事件、或世界经济危机都基本不受影响。
在成功效应带动下，转型升级自创品牌的玩具生产企业数量不断上升，据海关统计：广东玩具出口加工贸易比例近年呈不断下降之势，已从2007年的约80%迅速下降到去年的60%左右。深圳是广东最大的玩具加工贸易出口生产集群，去年1到7月统计，自有品牌私营企业玩具出口数量猛增1.3倍，也从一个侧面反映广东玩具企业转型升级在加快。
李卓明会长说，就玩具行业而言，如果从企业发展利益考虑，转型升级要比迁移生产线划算得多，因为改革开放30多年来，广东已形成世界玩具制造最完善的生产供应链，一旦离开这条生产链，就会出现产品配件供应、产品运输等等许多新问题。资料显示：即使东莞这全国有名的玩具制造集群遭遇前所未有的招工难，企业候鸟般迁移的现象并不明显，玩具大厂更没迁移迹象。
几个值得深思的问题
长久以来有这样的说法：“一个芭比娃娃在美国的零售价可以卖到9.9美元，但在芭比娃娃最大的产地珠三角地区，生产一个芭比娃娃，中国企业却只能获得0.35美元加工费……”玩具界人士对此不大认同，他们说：那已是陈年旧事，如今广东玩具制造业已转型升级华丽转身，玩具制造的投入产出比，恐怕要比一些高科技产业还好。
资深人士说：“当今玩具制造与IT、与动漫创意等文化产业高度融合，说玩具制造正向高科技、创意产业蝶变只是更形象说法。”他们认为：在没获得任何特别扶持下，广东玩具制造业只用了30多年的时间，便发展为世界规模最大、技术最高、配套最完善的生产集群，假如能获得像IT、动漫产业那样的政策扶持，相信发展更加迅猛，并将带动IT、文化出版、动漫制作等相关行业快速发展，这对振兴仍处于大面积亏损经营的国内动漫企业将有莫大好处。
李卓明会长向记者介绍：从国际成功经验看，动漫企业花巨资制作的动画片等作品，只有通过衍生玩具和相关产品形象授权等，才能实现利益更大化，动漫与玩具行业互相促进发展，是实现共赢的有效模式，广东玩具文化经济发展研究会、广东省玩具协会一直在做这方面的工作。在第23届广州国际玩具及模型展览会上，就专门设动漫品牌形象授权展区，邀请国内动漫企业以及迪士尼等世界著名卡通品牌同台交流合作，开展动漫创意形象授权。历年来，广州国际玩具展的动漫形象创意授权，都吸引大量国内外企业参与，很受企业欢迎。
记者留意到：虽然动漫是国家重点扶持产业，但许多企业看来至今没找到有效发展途径，资料显示： 85%动漫企业在赔钱赚吆喝。而记者在采访第23届广州国际玩具展时同样留意到：虽然不少玩企挟巨资跃跃欲试进军动漫制作等文化产业，但至今没有找到有效的赢利模式。看来，如何充分利用中国世界最大玩具生产基地的优势，制订扶持政策，大力促进玩具与动漫制作等文化产业互动发展，尽快培育出中国的“迪士尼”、“玩具反斗城”，这无论是对促进文化产业发展，还是扶持玩具行业转型升级，相信都很有意义。
