（二）市场观察
全球性金融危机的冰雪虽已消融，但市场回暖是如此的缓慢并且一波三折。高失业率、财政赤字等依旧是欧美诸国的心头之患，“世界经济二次探底”的忧虑之调不时冒出，海外市场暗潮涌动。而国内，一路攀升的cpi、高涨的通胀预期崩紧了人们的神经，玩具市场波澜难兴。
1、玩具出口主要市场复苏缓慢
美国、欧盟、日本、东盟、韩国是位居全球前列的玩具消费大市场，也是我玩具主要输出地。这两年全球经济饱受金融危机困扰，欧、美、日等都是重灾区。
从2010年的玩具出口数据分析：美国市场恢复较快，较上年有10%左右的增长；欧盟区内则接连遭受希腊、爱尔兰、葡萄牙、西班牙等国主权债务危机，经济复苏前景迷茫，出口数值较上年下挫10%左右；日本市场恢复最为乏力，较上年大幅下降近20%；而韩国的情况与日本近似，也有二成的跌幅；东盟是值得关注的亮点，较上年上升了近60%，已超越日本，成为我玩具出口的第三大贸易伙伴。
2、汇率战挤压企业利润
2010年人民币对美元汇率升值步伐明显加快，波动剧烈，广交会上玩具企业接单谨慎
自2010年6月19日央行宣布重启汇改以来，人民币对美元汇率升值步伐明显加快，波动剧烈。特别是进入10月后，美国继续释放扩大流动性的信号，日本祭出了世所震惊的零利率政策，韩国、巴西、泰国、新加坡等国也纷纷动作，影响本币汇率，一时间竞争性的货币贬值此起彼伏，全球“汇率战”硝烟弥漫。
对于当前出口利润普遍较微薄的玩具企业而言，汇率的波动，如剑悬于顶，不得不高度警惕。企业在“保订单”的同时，“保利润”也常挂到了嘴边，成为另一条接单底线。
