当前大部分城市的玩具市场已处于饱和，农村市场的消费能力正快速增长，但大多消费都是感性的，距离理性消费还有很大的一段距离，这个距离空挡正是玩具厂商大展身手的好地方。一句话：玩具未来真正的市场在农村。
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【中外玩具网 · 行业新闻】“家电下乡了，汽车下乡了，中国农村近2亿儿童一定希望玩具也能‘下乡’。”刚刚从华北、华中、华东等地玩具市场走访回到澄海的王壬冰，昨天与中外玩具网记者谈起了其对于目前中国玩具内销市场的一些看法。
在王壬冰看来，中国农村市场尚有容量惊人的消费潜力未被开掘，但大多玩具厂商更愿意将目光放到早已饱和的城市市场。他认为，仿效快速消费品行业的终端配送是让玩具“下乡”的理想模式，而且已有成功先例。以下是中外玩具网记者与王壬冰的对话实录：
· 让玩具“下乡 ”
中外玩具网：王总，您好。您长期关注玩具内销市场，近期有什么值得与我们业界分享的一线市场开拓经验？
王壬冰：“如何更好开拓内销玩具市场”、“内销玩具市场未来的出路在哪里”是我一直在思考、探索的命题。最近我刚刚从山东、天津、北京、石家庄、郑州、武汉、长沙等地玩具市场走访回来，我一直在考虑一个问题：目前玩具的内销市场开拓基本还停留在寻求省级代理，对于消费潜力巨大的农村市场几乎“视而不见”，相对于快速消费品行业的终端配送方式，玩具行业起码落后了五至十年。
中外玩具网：您认为中国农村玩具市场具体有多大潜力可挖？
农村玩具市场潜力巨大（资料图片）
王壬冰：根据国家统计局人口抽样调查：2005年中国内地14岁以下的儿童有2.65亿。按照农村人口与城市人口7比3的比例，农村儿童数量接近2亿，这么大的一个市场几乎还是一个完全未被开发的“处女地”。但当你亲身走进各地农村市场时，你会发现，这里很多的儿童并没有获得充分享受优质玩具的权利。
中外玩具网：或许厂商们担心的是农村的消费力？
王壬冰：的确，“贫穷、落后”至今仍是很多人对于农村的第一感觉，所以目前在很多农村，到处充斥着低档、劣质玩具。而且与一、二线城市市场动辄有数百种可供选择的玩具产品不同的是，在农村，可供选择的产品实在少得可怜。如果想购买比较优质的玩具，家长必须到县城的玩具市场才能买到。我想说的是，千万不要怀疑农村的消费能力，城市里有的汽车、电脑、手机，农村里也都有了。家电下乡了，汽车下乡了，中国农村近2亿儿童一定希望玩具也能“下乡”。
