在KEEPPLEY新品牌和IP新品的带动下，启梦玩具在现代渠道的经营有了显著的进步，尤其在潮玩/精品渠道的突破，成功出圈，吸引了爱玩、爱新鲜的年轻族群加入。
商场渠道是各大品牌厂商的兵家必争之地，所以尽管乐高、孩之宝、美泰、万代、斯平马斯特、多美、奥迪双钻等国内外品牌是热销榜的座上客，但它们依然没有放松，通过不停推出新品，吸引消费者的光顾。
4月的广州国际玩具展后，众多新品纷纷在第二季度占据市场。《中外玩具制造》杂志联合北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林、南通8大城市12家重点商场，推出了《2018年第二季度12商场畅销玩具排行榜》。本期榜单中，产品亮点集中在潮流玩具与DIY玩具方面；而品牌方面，又有新的国产品牌上榜。
本期的大型电商十大热卖玩具排行榜榜单中共有11款产品首度登榜，从市场总体销量分析，以乐高为代表的国外品牌，其上榜占有率有所下降，取而代之的是国产品牌的崛起。
