玩具零售调查:潮流DIY类热销 国产品牌商场发力

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玩具零售调查:潮流DIY类热销 国产品牌商场发力


发布:2018-08-29     来源:中外玩具全媒体中心-《中外玩具制造》杂志 2018年8月号    作者:马玥    浏览:22289    评论:0     分享文章

核心提示:4月的广州国际玩具展后,众多新品纷纷在第二季度占据市场。《中外玩具制造》杂志联合北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林、南通8大城市12家重点商场,推出了《2018年第二季度12商场畅销玩具排行榜》。本期榜单中,产品亮点集中在潮流玩具与DIY玩具方面;而品牌方面,又有新的国产品牌上榜。
  中外玩具网 8月29日讯】潮流玩具占据主流
 
  近年来,“玩具+IP”是行业发展的潮流,有IP加持的玩具销量都有些许保证。在第二季度的商场畅销玩具榜单上,“超级飞侠”“爆裂飞车”“汪汪队立大功”“变形金刚”“零速争霸”“萌鸡小队”等IP衍生品依旧登榜,尤其是“超级飞侠”系列产品表现强势,新上榜产品有5款,上榜产品总数占据总榜单10个位置。
 
  除了这些榜单常客外,本期新上榜的潮流玩具多是因为动画片或者影片热播而带动了销量。比如今年3月底《超变战陀》开始播出,相关衍生品也随之上市。由广州市三宝动漫玩具有限公司推出的“超变战陀”系列玩具就在南通文峰大世界热销。南通超凡工贸有限公司总经理曹凡表示,除了播片原因之外,“超变战陀”系列产品的可玩性、竞技性都比较强,以及出品方在全国举办的推广活动都有助于产品的热销。
 
  而6月上映的《侏罗纪世界2》则带动了恐龙玩具的销售。孩之宝的“侏罗纪恐龙”系列是新疆乌鲁木齐友好商场第二季度热销玩具第1名;伟易达的恐龙系列则是南通文峰大世界热销榜第4名;Three Sixty的遥控恐龙是北京新中国儿童用品商店第9名。
 
“超变战陀”系列具有合体功能,可玩性高
 
  DIY玩具销情不错
 
  今年广州国际玩具展聚集了不少DIY玩具产品,业内也普遍看好其市场前景。据北京百盛商业发展有限公司联系人安秀介绍,第二季度在百盛热卖的T-Arts玫瑰花艺师-胸花制作机(526619)是年初上市的产品,销量一直不错,第二季度就升到了热卖榜第5名。
T-Arts的玫瑰花艺师-胸花制作机
 
  记者对第二季度热销榜中的DIY玩具进行分析,发现多次上榜的Mimi World水雾魔珠、培乐多单杯装新版(B67569330)地位依旧稳固,同时还有Moose Toys的神奇点滴画、乐吉儿的缤纷指甲秀(A041),以及100FUN的陶艺机和化妆系列等各类DIY玩具。
 
  国产品牌频添新面孔
 
  近年来,不少国内玩企更加重视品牌建设,将商超百货作为重要销售渠道。再加上国产玩具品质提高,商场玩具零售调查榜单中的国产品牌也不断增多。第二季度,新上榜的国产品牌有特宝儿、雅儿童乐、名校堂、慧殿堂、奥杰、三宝、力利、嘉业等。
 
  慧殿堂是孩子王儿童用品股份有限公司自有品牌,以爬爬垫系列产品为主,还有系列化的宝宝益智开发玩具,如宝宝玩具车、积木等。广东孩子王儿童用品有限公司采购主管王军涛告诉记者,此次上榜的小型挖掘机与卸斗车组合(GYC-008)是慧殿堂今年的新品,所以他们门店将其作为主推产品进行推广,带动了产品的销量。
 
  新上榜的雅儿童乐是儿童彩妆品牌。出品方佛山市雅丽诗化妆品股份有限公司(下称“雅丽诗”)成立于1981年,一直专注于海外市场,直到2017年才开始进军国内玩具市场。据广州购书中心儿童天地联系人简彩洁介绍,他们今年年初引进雅儿童乐品牌产品,这种儿童彩妆非常适合小朋友表演化妆,和他们的客户群体非常匹配。她预计,随着暑假期间来商场的孩子增多了,产品销量应该还会更好。
 
  谈及下半年的市场情况,广州市新童谷玩具有限公司总经理王壬冰表示,今年以来玩具市场尚未出现爆款产品,整个市场的情况不是很理想。尽管下半年有暑假、“十一”、圣诞节等传统的玩具销售旺季,但整体情况还有待观望。
雅儿童乐的儿童梦幻手提彩妆盒
 
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马玥

《中外玩具制造》杂志记者(邮箱:2355507016@qq.com)
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