新兴市场成外贸战场的亮点
记者从广东玩具协会获悉，今年1－6月，全国玩具出口75.75亿美元，与去年同期相比微降2.25％。而对应全球性金融危机爆发前的2008年上半年玩具出口数据，仍有21.55％的降幅。作为玩具大省，广东的降幅更为明显。今年上半年，广东玩具出口42.46亿美元，与去年同期相比下降20.29％，降幅大大超过全国平均水平。
在广东省内，降幅最大的是深圳，玩具出口值为12.34亿美元，较去年同期减少了39.28％；东莞紧随其后为10.14亿美元，较去年同期相比下降25％，形式亦不容乐观。
由于深圳东莞两地的玩具企业以承接OEM生产的外资企业为主，近一年受金融危机冲击最大，出口大幅下降，困难丛生。
玩具出口情况不容乐观，令玩具贸易公司的生存也颇为艰难。“现在基本上就是维持度日了。”珠海一家玩具贸易公司的老板王彬对记者表示。不过，也有乐观者趁低杀入贸易市场。在玩具行业浸淫多年、最近新开张一家玩具外贸公司的林梅（化名）就表示，外贸还是有得做，除了欧美市场外，印度、东南亚等新兴市场也值得关注，不过目前也是散单居多，公司也是差不多处于不赚钱的状态。
“欧洲那边行情比较淡，倒是印度和东南亚的客户比较多。前几天有个印度客户要了20条柜，我还以为这个月终于可以赚一笔。可是客户要求延期付款，风险太大，想了想，没敢接。金融危机的时候，跑单的情况频发，我们是怕了，安全第一。”林梅告诉记者。
广东玩具协会的数据显示，今年1－6月，广东玩具对欧盟出口值为10.51亿美元，同比下降16.19％。而对东南亚出口的强劲上扬，则成为值得关注的亮点。今年东南亚一举超越日本，成为中国玩具出口的第三大贸易伙伴。广东玩具对东南亚出口2.11亿美元，同比增长70.16％。
事实上，从玩具的出口类别上看，传统类别的玩具出口已经基本恢复到金融危机前的水平，特别是三轮车、踏板车和类似的带轮玩具、智力玩具等，出口值涨幅都超过（同比）35％，有的类别涨幅超过（同比）50％。玩具出口整体仍微降，主要是受电子游戏机类的产品和圣诞用品的拖累，二者同比的降幅分别为35.92％和13.5％。
为了接单跑到义乌小商品市场的陈浩钿对记者表示，圣诞用品今年依旧是个淡市。圣诞用品是个受金融危机影响最直接的行业。“出于节约也出于环保，许多家庭不再将圣诞节用品一次性用完即扔，而是保存到来年再用，市场需求不像往年般旺盛。”
不仅是不同类别的玩具出口呈现明显分化，区域上也出现很大的差别。与深莞形成强烈反差的是，汕头今年上半年玩具出口2.99亿美元，较去年同期增长31.72％，显示出逆市上扬的勃勃生机。业内人士分析说，汕头玩具出口的逆市上行，与汕头玩具行业以民营企业为主体，今年在打造自主品牌、提高产品质量、塑造区域品牌抱团出击等方面表现十分积极有关。另一方面，汕头地方有关部门的服务意识有所加强，出关条件不断改善，也使得不少汕头企业乐于就近在本地报关出关，而不必像之前一样从深圳海关等出货。上半年深圳玩具出口数值同比大降，也包含有这方面的原因。
深莞玩具厂掀起内迁潮
“一根天线增加了1毛钱，塑料原料上涨超过30％，劳动力成本也在不停上涨，厂家压力很大，但是，我跟在座各位保证，我们厂今年的产品供货价不会上调！”老蔡这话说得掷地有声，但也有几分痛心疾首。
由于一直注重自主品牌的研发，厂家有一定的定价权，虽然利润率有所下滑，但老蔡表示还撑得过去。由于厂房还有设备都是自己购买的，汕头地区的玩具老板们虽然也面临各种成本的增加，但至少不用担心不断增加的土地成本和设备租赁成本。
对于多数靠厂房和设备租赁从事生产的深莞玩具企业来说，这却是不可承受之重。据某港资玩具企业有关负责人称，工厂从深圳搬到江门后，生产成本可节约3％－5％，这对生存环境日益严峻的企业而言，有着不小的吸引力。
据了解，深圳、东莞两地的玩具企业，近两年向内地转移的步伐不断加快。玩具企业向内地转移，除了成本方面的因素外，关注内销市场，将大量产能转向国内市场消化也是重要的原因。以深圳为例，就有旭日、永勤、新振兴、道源、协昌等多家大型玩具企业向韶关、河源、江门、江西等地迁移或开设分厂。
这一点可以在各地玩具出口的数据上得到印证。在深圳玩具出口跌幅近四成的同时，韶关、河源、江门、惠州、湛江等周边城市，同期出现了大幅增长。其中韶关出口值增长78.6％，河源同比增长41％，惠州和江门同比增长分别为26％和32％。
安全门槛越提越高
玩具企业在经受金融危机打击的同时，面临着各国的法规针对玩具等消费品的安全标准不断提高的挑战。
欧盟出台的新的安全指令在2009年7月20日生效，并要求各成员国要在2011年1月20日之前将该指令转换为本国法律。特别是在化学安全方面，由于异常严格，被称为“史上最严厉的欧盟玩具法规”。
天祥集团（Intertek）长期为玩具行业提供第三方检测服务，应对欧盟的新安全指令，天祥也做出积极的准备。天祥有关负责人陈小姐说：“现在，每当有新标准出台或更新，政府部门、行业协会、Intertek等第三方相关机构都会组织相应的技术标准培训活动。这些培训基本上都是可以免费参加的，而且还可以获得主办方提供的学习材料、和技术专家面对面交流。”
事实上，玩具行业安全标准的提高并不是局限在欧美等发达国家和地区，中国及亚洲地区也陆续提出了更加严格的产品安全要求。
“其实，国内3C标准对玩具的要求丝毫不比欧盟等发达国家和地区宽松，有个别条例甚至更苛刻，但作为企业，只能去适应这些规则。企业都会做好相关的准备。”老蔡说。
天祥的陈小姐说：“其实严格的质量安全标准并不一定意味着灭顶之灾。企业以积极的心态去应对新的法规标准，制定科学有效的保证方案，能让生产商在国际贸易中抢占先机，扩大市场份额。新标准、新限值不可避免地会对玩具出口成本产生影响，增加了玩具企业出口的风险。但是，对于整个中国的玩具生产企业来讲，新指令既是挑战也是机遇，一旦企业能够在适当的成本下生产符合其要求的产品，那么，就可以和众多以价格为主要竞争手段的竞争对手拉开差距，从而提升竞争优势，稳定并扩大市场份额。”
老蔡也持相同的观点：“虽然低劣的玩具在中国依然有渠道逃过一定的监管在市场上流通，但是，随着消费者对玩具的安全性越来越重视，如何尽快地调整应对，对企业来说既是挑战也是机遇。”
吴国平说：“新的标准意味着更高的准入门槛，这将产生两方面的影响：第一，把一批资质不够的企业拦在门外，而资质具备的企业将获得更大生存空间；第二，企业加紧步伐采用新技术新设备，在控制成本的同时提高产品质量安全。这对整个玩具产业来说，都不是什么坏事。”
