2009是传统十二生肖中的牛年，又恰逢建国60周年大庆，使人们对于“牛”的关注度比往年更高、对它的注解也更加丰富：既有雄风又起的自豪情怀，也充满“牛年转势”的期待。专家预测，以牛年生肖为主题的旅游纪念（礼）品将比往年更加走俏。同时，和城市文化相关的主题也将博得人们的眼球，并逐步延续到2010世博会举办之际达到高潮。
在材质运用方面，旅游纪念品仍将继续突出环保理念，越来越注重采用自然材质作为原料。另外，由于奥运金镶玉奖牌的影响力，未来一段时间里，金镶玉制品依然会是一种市场潮流。紫色作为中性色系，所体现的安静、低调、收敛、更强调内心感受的特质，契合因大环境影响所带来生活重归质朴的心理状态，而成为这一特定时期的时尚色彩。
今后，上海市旅游局每年都将融合工艺美术行业、工业设计以及相关生产销售企业的优势，组织专题调查评审之后发布旅游纪念（礼）品进行流行趋势报告，旨在推动旅游纪念（礼）品的设计开发，引领市场需求，提升地域旅游资源的附加值和旅游纪念品的文化内涵，促进旅游消费和旅游经济发展。
在今天的发布会上，专家们表示，旅游纪念（礼）品的流行趋势的预测，要与国际潮流接轨，可以借鉴日、韩、澳洲等国的相关做法，让上海的旅游纪念品产业在长三角、在全国起到引领的作用。此外，上海时尚工业基础雄厚，通过国际化的定位，与产业化的挂钩和品牌化的发展，上海不仅能成为一个旅游纪念品发布中心，还可以成为展示中心和交易中心。
