10月18-20日，由泡泡玛特主办的2024PTS上海国际潮流玩具展（简称“PTS”）在上海世博展览馆3号馆举办，现场集结全球数百位知名艺术家，带来大量超人气IP产品，为全球观众打造了一场盛大的潮玩盛典。
▌联结艺术家与消费者的重要平台
中国是“世界玩具工厂”，生产了全球约70%的玩具。近年来，脱胎于传统玩具制造的潮玩产业迅速崛起，成为行业新的增长点。2016年，泡泡玛特成功推出首个自主品牌潮流玩具Molly星座盲盒系列，潮玩逐渐打破小众圈层，走向大众视野。随后更多原创潮玩IP以及潮玩品牌不断涌现，潮玩的边界也不断扩展、延伸。根据弗若斯特沙利文报告，全球潮流玩具零售市场规模从 2015 年的 87 亿美元增长到 2019 年的 198 亿美元，复合年增长率为22.8%，预计2024 年将达到 448 亿美元；中国潮流玩具零售的市场规模增速更快，预计2022-2026年复合年增长率将达24%，2024 年预计为763 亿元，2026年有望超千亿元。【了解详情】
作为潮玩爱好者、艺术家、设计师以及相关品牌一个展示、交流和销售潮玩产品的重要平台，2017年首届潮玩展至今，PTS不断自我进化，推动不同文化背景潮流IP之间的密切交流。伴随着泡泡玛特全球化战略的推进，PTS也让更多人体会到潮玩IP的独特魅力。
目前泡泡玛特已在全球成功举办了十多届国际潮玩展，吸引了超过30万名观众和500多名来自美国、英国、西班牙、日本、韩国、马来西亚、新加坡等地的艺术家参展。2021年初，泡泡玛特官宣将每年两届的BTS/STS国际潮流玩具展正式升级为POP TOY SHOW（即PTS），以全新的视觉识别系统、更华丽的品牌阵容、更大的潮流空间以及更为丰富的互动活动，打造每一场潮玩盛宴。
今年8月，泡泡玛特第二届海外POP TOY SHOW在新加坡成功举办，超百位潮玩艺术家到场，带来了一场视觉与艺术的盛宴，三天展会共吸引了近三万人次入场。如今，PTS已经成为联结全球艺术家和消费者的重要平台，帮助艺术家和粉丝之间重建更加紧密的连结，通过融入多个潮玩细分市场的内容，展现潮玩领域的多元繁荣。
PTS不仅是潮玩狂欢盛典，也是观察年轻一代生活方式的重要切面。展会现场新增的潮流艺术生活板块打造了一个沉浸式的生活体验场景，泡泡玛特与众多业内领先的艺术家居等品牌共同呈现了一场关于潮流艺术和生活美学的深度对话，实现潮流文化新维度的拓展与探索。
今年泡泡玛特首次将品牌展台区域整体打造升级为了“泡泡街区”，为各个独立的展台营造统一的街区氛围，同时还新增了潮流艺术生活板块。现场不仅有潮玩手办，还有IP特色美食、积木大赛、明星演出等。展会现场还有许多娱乐表演活动，观众可以随机选择现场倾听知名艺术家与潮玩的故事，也可以参与POP BLOCKS积木新品拼搭大赛，或者观看说唱明星的现场演出。在PTS手工坊区域，观众可以化身手作达人，打造展会限定衍生品，亲身感受潮玩的制作魅力。
泡泡玛特坚信，最好的购物体验是美好，品牌致力于年轻人同频共振，积极洞察年轻人消费情绪的更迭，不断引领消费潮流，并通过IP品类创新拓宽消费场景，加深和消费者的情感连接。比如去年开始爆火的搪胶毛绒，搪胶工艺不仅让毛绒玩具的面部表情更加鲜活，同时更便于展示和搭配，成为年轻人的“包搭子”，也引领了行业新风向。此外，泡泡玛特上半年在各大城市开设了小野IP生活方式类快闪店，全新推出了服装、家居及周边等众多品类，独特的设计语言引发粉丝情感共鸣，收获了超高人气。
新品类的开拓也进一步扩张了泡泡玛特的业务边界。起于潮玩，不止于潮玩，泡泡玛特正在为不同的IP找到最适合的产品开发方向，2024年毛绒、积木等品类的爆发更进一步彰显了潮玩IP强大的延展能力，也成为IP价值挖掘行之有效的新路径。
据中外玩具网报道，泡泡玛特2024年上半年实现营收45.58亿元，同比增长62.0%。其中，MEGA COLLECTION实现收入为5.86亿元，同比增长141.9%，占总营收的比例达到12.9%。此外，毛绒产品作为泡泡玛特在2023年推出的爆款产品品类，在2024年上半年实现收入为4.46亿元，同比大涨993.6%，占总营收的比例为9.8%。此外，泡泡玛特还于今年5月中旬推出了首套艺术收藏卡牌、于6月中旬上架了首款积木产品，并于6月下旬上线了首款自研手游《梦想家园》。【点击回顾】
在2024年半年报业绩说明会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁宣布泡泡玛特正式步入大潮玩时代，公司积极拓展多领域，产品种类丰富多样，超越传统手办印象。集团全年营收有望破100亿元，同时预计全年增长不低于60%，海外增长不低于200%。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合 视频/编辑：Kaia/Salas
