玩具授权领域崛起三大趋势！

根据国际货币基金组织的数据，2023年全球通货膨胀率总体为6.8%，并警告2024年全球通胀仍顽固，预计维持在5.8%的高位。由于全球通胀压力持续存在，给玩具授权产业链上下游带来了巨大的挑战。

先是上游内容端。在玩具业，主要的授权类型是角色/娱乐授权，占比近八成。因此，娱乐内容的供给对玩具授权非常重要。

但由于通胀压力导致了全球娱乐中心2023年的行业大罢工，令大批电影、电视、综艺等娱乐内容制作停滞，影响了2024年甚至2025年的内容上新。而原有的热门IP由于经过了市场验证，更具稀缺性，玩具商对其竞争就更显激烈。因此，一些实力有限的玩具商和零售商开始减少对授权玩具的投入。

∆好莱坞行业大罢工引起一系列娱乐产业相关连锁反应

再来是零售终端。由于经济萎靡，不少零售商破产重组，导致线下货架空间缩减。

据Coresight Research的数据显示，现存的商家正在转向近郊规模较小的非购物中心位置，以降低成本并吸引前往市郊娱乐的新消费群。与此同时，由于疫情导致的库存过剩，令零售商更不愿承担风险：选品更谨慎、保守，进货订单更零碎、灵活。但这与消费者对创新的需求背道而驰。

在上下两端的夹击之下，玩具商压力巨大。

为了适应市场对性价比的追求，玩具授权领域崛起了以下三大趋势。

▐ 趋势一：沉寂老IP翻新吃香。大童消费崛起、怀旧思潮正盛，叠加规避市场风险的需要，经过市场验证的热门IP、长青IP就成为授权市场上的稀缺资源。但因为活跃的IP授权费用高、要求严格，所以玩具商转而选择激活“沉睡”老IP资源。

上游内容端因为开发成本等原因，也愈发青睐原有经典内容的新拓展。据相关统计，2023年票房排名前十的电影中有七部是老IP的衍生或续作，同年老IP占总授权IP业务额的比例超过七成，两者比例相似。

因此，连授权业老大迪士尼，在内容制作上也将重点放在了“沉睡”旧作翻拍或人气旧作续集上：比如真人翻拍1937年的迪士尼动画长片《白雪公主》，时隔8年重启人气动画《疯狂动物城》续集等。

就连玩具商本身也开始重视老品牌玩具IP的运营。爱心熊、小马宝莉等就是近年因为新内容翻红的老IP，相关玩具等授权商品销售稳步提升。ty重新包装20世纪90年代热炒的豆豆娃，美泰也重启停产数年的精灵高中（MHigh）系列，并全方位铺开授权计划。

∆爱心熊相关玩具及授权商品

▐ 趋势二：线上内容IP补空上位。由于电影、电视、综艺等传统内容制作因行业大罢工而推迟导致观众流失，加上生活成本压力问题，内容消费持续从影院转向消费更低的移动设备。新流向主要是视频游戏、动漫和社交媒体。据《2024全球授权市场报告》统计，动漫、视频游戏和社交媒体IP占角色/娱乐类别授权收入的38%，仅次于电影、综艺等内容类型。

影响力崛起最快的IP类别是视频游戏。据授权专业杂志《License Global》杂志报道，消费者在每个视频游戏上花费的时间是任何电视节目或电影的两倍以上。由于视频游戏能提供身临其境的游戏体验吸引了大批粉丝，因此，视频游戏在品牌参与度、粉丝增长等关键指标上飙升极快。

根据各大游戏官方账号统计，全球玩家数量在2023年升至33.8亿。另据Rovio 2023年年度投资报告，全球视频游戏产业的总收入已经超过了流媒体、电影票房和音乐这些内容载体的收入总和。

其次是动漫IP（尤其是日漫IP），主要得益于流媒体平台传播，加上市场想讨好更年轻的消费群（包括1995—2012年出生的Z世代，还有2013—2020年代中期的Alpha世代）。亚马逊、奈飞、 Hulu、Crunchyroll等流媒体纷纷加大对动漫内容的投入。

∆索尼旗下的动漫流媒体Crunchyroll大大推动了动漫在欧美地区的流行

最后是社交媒体内容，尤其是以网络达人为品牌的相关产品有上升的趋势。全球数字营销服务商维卓《2024社交媒体全球使用趋势报告》指出：社交媒体是最受欢迎的在线活动之一，全球人口超过六成活跃其中。为将这些无形的流量切实转化为销量，不少玩具商寻求与网络达人授权合作。先驱者是YouTube收入最高网络达人Ryan推出Ryan's World品牌玩具。最近期的例子就是斯平玛斯特推出高人气育儿博主Ms. Rachel品牌益智玩具。

▐ 趋势三：女性力量IP威力凸显。受奥运会等大型赛事刺激，体育IP授权增势明显。根据《2024全球授权市场报告》，2023年体育IP排名第三，其授权商品及服务零售额占整个市场的11.1%，增幅达到5.6%。女性职业运动员成为其中最突出的增长力量。大家可以从各类体育明星代言中看到越来越多的女性面孔。刚结束不久的2024年巴黎奥运会更是将体育IP的热度推上一个新高度。

∆芭比推出女性激励模范系列娃娃