顶流《甄嬛传》的版权方如何开展授权？

乐视旗下拥有《甄嬛传》《太子妃升职记》《芈月传》等IP，授权合作业务囊括了品牌联名、商品授权、空间授权、宣发营销、渠道合作等维度；可授权品类有食品、饮品、玩具、服装、化妆品、电子电器、游戏、各类APP、剧本杀、主题公园等。

《甄嬛传》作为顶流IP，也是乐视旗下授权业务开展较多的IP，目前已经与喜茶、雀巢、绝味鸭脖、伊利、东阿阿胶、《逆水寒》《元梦之星》等超50个知名品牌联名，实现跨界联动。

“合作双方通过IP联名的形式，相互助力，营销破圈，共同提升热度。”乐视有关负责人介绍说，由于《甄嬛传》在珠宝、食品饮料、潮流文创、游戏、社交APP、主题展览、虚拟数字人等领域较受欢迎，因而这些品类也成为了乐视近年授权业务重点拓展的领域。

∆《甄嬛传》与曼卡龙联名系列

除了丰富的授权业务和品类，乐视旗下IP由于均属于影视剧类IP，可授权元素非常多，涵盖了名称、台词、场景、布景、特殊物品、角色名称、故事情节、视觉效果、艺术形象等IP元素。

比如未及积木获得乐视授权开发的甄嬛传之出发吧娘娘主题积木，有剧集中的角色人仔、有经典场景的复刻等；喜茶与《甄嬛传》联名时选取了具有代表性的剧中角色和台词，联名茶饮“甄喜传”也选择了《甄嬛传》片名同款字体；游戏《叫我大掌柜》联名《甄嬛传》，融入剧中角色、名场面等。

∆游戏《叫我大掌柜》与《甄嬛传》联名

今年4月在深圳国际会展中心举办的深圳授权展上，乐视携旗下IP及相关衍生品亮相，吸引了一众业界同仁、消费者的关注。乐视有关负责人介绍说，行业专业展会是他们寻找合作伙伴的重要途径。

∆乐视携旗下IP及相关衍生品亮相2024深圳授权展

具体选择合作伙伴时，乐视有三大考量维度，即被授权商的品牌要有好声誉和好口碑；打造的产品要有好的品质标准和相关认证；营销方面则要具备好的创意和设计能力。同时，乐视在沟通授权业务时，会按照客户的需求来定制授权的服务、时间、权益，以及支持力度等。

如今，企业打造IP产品时已经不局限于单纯复刻形象，而是希望能够拥有二次创作的机会，进而打造出更加具品牌特色的独有产品。对于二创，乐视持积极态度，且已经有成功案例，如喜茶、馬伍旺、未及积木等品牌打造的经二创的衍生品及素材内容都很受用户喜爱。因此，乐视允许合作伙伴在合同约束范围内进行IP授权内容的二创，但强调具体二创内容一事一议。

IP都逃不过被侵权、盗版的命运，尤其顶流IP。这种情况下，被授权商最希望的便是版权方能够积极打击盗版，维护IP双方的权益。在这方面，乐视有很完善的流程和体系，比如规范的巡查机制，团队会定期检查、‌市场监测、‌投诉处理相关侵权和盗版，发现后快速响应；专业的法务团队，在监测发现侵权后进行维权等。

∆《甄嬛传》与本月抽什么联名合作

近年，中国授权市场正在快速发展，显现出了巨大的潜力。国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示，2023年中国授权商品和服务零售额高达137.7亿美元，同比增长9.6%，并首次赶超德国，跃居全球第四大授权市场。

授权市场的快速发展与成熟，对乐视开展IP授权业务是利好消息。据介绍，乐视将于2025年布局IP运营业务，借势中国文娱产业的蓬勃发展，聚焦IP授权、品牌营销服务及文娱潮玩产业链。

同时，乐视旗下以《甄嬛传》为代表的IP，将跨界牵手更多合作伙伴，为用户和剧粉打造丰富多样的IP联名及衍生好物。乐视IP运营部门也将持续地为合作伙伴提供跨界联名、授权管理、IP形象规范及衍生品的设计、生产、推广等一系列服务，推动各IP授权合作品类的共同繁荣。