授权周边卷出什么新方向？

熟悉授权行业的人都了解，IP合作强调的是符合品牌调性，所以在授权产品设计上要求凸显IP特质是基本操作。

比如在北京创丽文化传播有限公司（ICONIX）的展位上，新晋顶流女明星赞萌露比（ZANMANG LOOPY）的授权周边产品就以可爱、萌系的风格为主，彰显了女明星粉嫩可爱的特色。

但其中，有一款产品却吸引了笔者的注意。就是下图的这款开瓶器。

这款产品的独特之处就在于，凸显了ZANMANG LOOPY最具特色的外貌特征——外露的大板牙，开瓶处正好就是ZANMANG LOOPY的牙齿，令人不由得会心一笑。

另外一个设计方向就是反其道而行之，制造反差萌，让买家获得惊喜体验，同时也符合当下消费者喜欢吐槽、搞怪的心理。

比如时光网带来的电影《哥斯拉大战金刚2》授权产品就是一个很好的例子。在大众眼中，哥斯拉和金刚堪称影史上两大凶狠怪兽，但下图产品的设计师却将其萌化，挖掘出IP形象中特别的一面。尤其是哥斯拉玩偶，既有抱着大楼呼呼大睡的呆萌时候，也有飞机从身边穿过时而露出的憨态可掬的神情，令人忍俊不禁。

类似操作的，还有乐视旗下重磅IP《甄嬛传》授权雍正皇帝颈枕。设计师舍弃了皇帝在剧中大权在握的常规形象，反而选择了他大限将至，躺在床上无法动弹的一幕展开。病重体弱的皇帝被牢牢地卷在被子中，动弹不得，表达了一种“卷，卷si你”“压迫嫔妃的皇帝也有今天”的一种无声抗议，可以说是打工人嘴替了。

从多家版权方透露的信息中，笔者了解到，今年展会上来寻求合作的谷子（Goods）轻周边类产品的买家非常多，除了徽章、立牌之外，还有各种钥匙扣、挂件等功能性产品。

在一众授权潮玩中，深圳市还在想文化发展有限公司带来的透明阿童木玩偶令笔者印象深刻。将玩偶透明化处理并非什么新鲜做法，但这款产品的设计巧思就在于，这个透明玩偶内部中空，其中加入了沙漏的玩法，在彩色砂子不断流动的过程中，内藏的彩色迷你小玩偶会慢慢显现，很有惊喜和新意。

还有迷你创想旗下IP《迷你世界》的一款产品也是如此。产品的设计相当可爱，使用硅胶制成，用手按下去相当松软，类似捏捏玩具。但与此同时，它也是一款电子闹钟，非常实用。这样一款产品放在床头，睡前看看、捏捏，可以让自己紧张了一天的神经放松放松。

从去年下半年以来，迷你精巧的产品开始走俏。在展会上也不乏相关产品。萌趣文化的微盒系列产品就是代表。它是4.5厘米大小的立体可拼装场景玩具，以“小人物、大道具”为创意灵感，给玩家带来反差萌的惊喜感官体验。

萌趣文化4.5cm微盒Micro

除了盲盒有迷你版外，徽章、立牌也不例外。比如上海淘米网络科技有限公司（下简称淘米网络）就有迷你徽章、立牌，如下图所示，只有一个手指头般高，比起常规款要小很多。而且，迷你立牌的底座还可以像拼图一样组合起来，成为一个大场景，也是相当有巧思了。

淘米网络推出的迷你徽章和立牌

还有在外观涂装、用色上，笔者也发现，有着光釉面、透明质感、“Bling Bling”效果的产品开始增加了。而且今年春夏秀场上流行的“丁达尔”色系（源于一种名为丁达尔效应的物理现象，就是一种通透的光照渐变效果，具有轻盈、浪漫的感觉）似乎也影响到今年IP授权产品，尤其是潮玩类产品的设计。比如淘米网络今年新出的摩尔庄园十二星座迷你玩偶，有光面、半透明面，在灯光下会闪闪发亮，漂亮极了。

淘米网络的摩尔庄园十二星座迷你玩偶

这些迷你却不失精致的产品，在价格上也很有竞争力。据业内人士透露，部分迷你玩偶、萌趣豆、微盒的建议零售价可以做到低至十余元，再高则为二三十元，相比起常规盲盒动辄五六十元的价格，确实相当诱人。他们表示，希望在保证质量的同时，把价格降下来，满足时下市场的需求。