新刊推荐：今年，传统玩具市场真的很差吗？

引言

8月，《中外玩具制造》杂志新刊推荐如期而至！本期我们重新聚焦传统玩具，剖析低迷市场大行情下，有哪些企业实现了向好的业绩、有哪些品类仍然能抢占一席之地？

▼往下可看本期图文版介绍▼

专题：传统玩具加速闯新路

今年的传统玩具很难，多数厂商面临着业绩增长乏力，甚至下滑的困境。但市场对玩具的需求依旧存在，因而也有部分企业、品类在低迷的行情中实现了逆势发展。本期专题总结了今年以来内销市场销售相对较好的产品，并聚焦其中表现突出的三个品类，邀请代表企业分享了其实现业绩增长/稳定的秘诀，以及今后在该品类的有关布局。

客观环境不佳，厂商要维持经营稳定必须依靠自身努力，具体做法包括强化定制合作、大力拓展渠道、开设项目为渠道引流、增加新产品线等。

放眼全球，《五大亮点点缀低迷大市》一文自低迷的海外市场中，总结了5点令人振奋额销售亮点；《上半年英美热销代表产品纵览》汇集了六大热销品类的代表产品。

关注与会展

潮流玩具不仅是国内行业、市场关注的热点，在海外亦发展迅速引发关注。据《日本潮玩多方利好应对挑战》报道，日本潮玩氛围浓厚，需求坚挺，且市场呈现了不同于国内的特点。

为契合潮流玩具大趋势，被誉为“中国玩具市场风向标”的深圳玩具展将于明年正式更名为“国际玩具及潮玩（深圳）展览会”，定于2025年4月7-9日在深圳国际会展中心举办，并新增14号馆为潮玩、毛绒玩具馆。同期举办第16届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会、第6届国际授权及衍生品（深圳）展览会。

经营与市场

卡牌已经连续几年成为行业的爆款与热点，但与最初一枝独秀不同，当前的卡牌市场呈现一超多强状态，且收藏卡成为了行业研发的主流趋势。《卡牌：研发新动向销售新模式》带来卡牌市场、销售、消费的新动态，同时指出行业存在的问题与隐忧。

本期市场栏目聚焦三大玩具传统销售渠道，包括每期的常规内容批发商情、电商行情、电商热卖玩具榜，以及每季度一次的商场零售调查。第二季度囊括多个玩具热销节点，《中外玩具制造》杂志携手12商场推出的畅销玩具排行榜显示，多个品类都有不错的市场表现，上榜新品牌、新产品特色鲜明。但结合厂商反馈，市场低迷对传统渠道影响较大，如商场等渠道人流下滑明显。

业界与童车

本期业界共有3篇文章，包括本刊记者对美国玩具协会新主席兼CEO Greg Ahearn的采访；广东省玩具协会潮玩分会成立大会、潮玩产业发展论坛暨资源对接会的精彩回顾；对收藏级模玩品牌“藏玩阁”聚焦拼装机甲品类打造的神话机甲IP《界神之战》的全面剖析。

结合市场调研公司Circana发布的最新市场调查数据，《欧洲童车企业盼复苏寻新机》一文从前景、商机、销售难点等角度入手，总结了欧洲七国（德、英、法、意、西、荷、比）童车企业的应对举措。

此外，本期杂志还有国内外各16款特色产品/新品推荐。 “贴近产业关注市场”，《中外玩具制造》杂志致力于做业界的“生产与营销好参谋”。订阅杂志及时掌握行业发展新动态、新趋势。