新刊推荐：车模，玩具业下个风口？

引言

《中外玩具制造》杂志2024年7月号已经正式出刊啦！本期新刊推荐依旧分为视频版和文字版，一起看看有哪些精彩内容吧。

▼往下可看本期图文版介绍▼

01 专题：小车模演绎大精彩

汽车模型（下称“车模”），指依据真实车的形态和机构，按比例缩小后制成的模型，有静态车模和动态车模之分。本期专题关注的是静态车模，包括面向14+群体、模型属性突出的车模，以及面向儿童的玩具车模。

在车模圈，车模一般指静态成品汽车模型，以14+群体为主要受众。因为手工制作、限量发售、价格偏高等因素，车模长期以来都只在车模圈流行。随着潮流玩具的风靡与普及，加之消费市场的变化，车模潮玩化、平价化、多样化成为了该品类的新趋势。

车模是成年人的嗜好品，也是儿童的玩具。从广义来看，任何以车为主题的模型都可划入车模，而玩具车模便是这样兼容并存的品类。我国玩具车模企业推出的车模主题包括但不限于汽车、摩托车、自行车、火车、地铁、黄包车等；材质亦是合金、塑胶均有；玩法则包括声光电、回力、拼装等。

专题邀请两家企业分享了他们在车模主题选择、研发设计生产、目标受众、发售方式、销售渠道等方面的经验做法。同时带来不同消费者选购车模的偏好，以及模型车模与玩具车模的特色产品赏析。

车模是起源于海外的玩具品类，尤其在汽车工业发达的欧美日颇为流行，且每个地区都形成了具有各自特点的车模文化。近年，在车企营销、爱车人士增加、国产新能源车快速发展、二手市场活跃等因素的影响下，全球车模市场被看好，认为有望迎来较大的增长。玩具大牌企业也看中车模的潜力，纷纷向该品类进军。

02 关注与经营

本期关注与经营两个栏目分别关注今年以来，我国玩具业的外贸与内销情况。其中，《喜忧参半玩具外贸承压前行》一文从海关数据入手，分析我国前5个月玩具出口的情况：成熟市场有涨有跌，仍是我国玩具出口的主要目标；新兴市场基数虽小，但胜在发展速度较快，能够提升企业的业绩。

今年的内销比外销更难，这是行业的普遍观点。整体来看，今年上半年，厂商业绩普遍下滑，且研发、销售低客单价产品成趋势；以卡牌、积木人、潮玩、谷子等为代表的潮流类产品销售较好，而传统玩具则较为低迷，各品类销售都无太亮眼的成绩。

03 市场与业界

本期市场共4篇内容，包括常规的批发商情、电商行情、电商热卖玩具榜，以及聚焦欧洲玩具零售格局的《欧洲玩具零售格局有大变迁》。该文详述了当前欧洲玩具零售市场的整体格局；分析了大众、专卖、新兴等渠道的新变化；聚焦专卖店+超市的零售新模式。

业界栏目带来国内外行业、企业动态。行业方面，美国今年的热门玩具趋势之一是“动漫狂热”，多个日本IP及新品在美受到关注；顺应国内潮流玩具热潮，广东省玩具协会将组织成立潮玩分会，并举办2024潮玩产业发展论坛暨资源对接会，为厂商搭建沟通洽谈的平台。企业方面，IP授权玩具代表品牌潮昇动漫，分享了企业在选择IP、研发设计产品、渠道布局等方面的经验。

04 创意与产品

面对激烈的市场竞争，潮玩品牌除了加强IP的创作与对外合作外，还在玩法、内涵、材料等方面下功夫，打造了各种可玩性高、观赏性强、契合消费者情绪需求的产品。《潮玩设计创新四大方向》从实际案例出发，总结了潮玩品牌创新举措。

产品栏目中，8款国内企业特色玩具涵盖了拼图、机甲、泡泡相机、益智早教、DIY等多品类；12款海外玩具新品分为大童&潮玩、娃娃&布毛绒、科教玩具、电子电动玩具四大类。

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