近日，每年一度的电商“618年中狂欢节”已经拉开了帷幕。虽然消费者对该电商节的关注度不如以往高，电商平台亦不再过度高调，但该活动的影响力不容忽视。透过活动体现的消费数据、推出的相关榜单，也可以洞悉有关行业发展的趋势。
天猫作为“618年中狂欢节”的重要参与平台，此次活动中推出了以品类划分的“必买榜”，其中童车及母婴童用品相关的榜单包括母婴亲子·必买榜、玩具·必买榜。按照规则说明，上榜的每款产品都是基于真实消费行为数据及商品属性卖点，提炼了独特的必买理由。因此，通过这两个榜单可以大致了解母婴童消费市场的新亮点。
天猫必买榜入选规则显示，该平台是根据商品与建榜品类的相关程度，并结合销售、搜索、浏览、收藏加购、好评、复购等综合表现筛选出商品，形成榜单的候选池。而后根据必买指数评分，将各个榜单前20的产品列入必买榜。
母婴亲子·必买榜的上榜产品涵盖了童车、安全座椅、纸尿裤、牙膏、浴巾等常见的童车及母婴用品，也将学习用品、孕产妇护理、婴幼童补剂等纳入其中。整体上看，20款产品都属于童车及母婴童用品范围内。
618年中狂欢节·天猫榜单之母婴亲子·必买榜
而围栏、爬爬垫、扭扭车、滑板车等产品，则被纳入到玩具·必买榜中，共有8款产品。该榜单其他产品为积木、盲盒、毛绒、遥控、变形等玩具，因而未做统计。从行业的角度看，这种划分显得很不专业，但结合评判标准分析，最大可能是上榜品牌店铺将其产品归属于玩具类目，因而大数据将其划分至玩具榜单。
618年中狂欢节·天猫榜单之玩具·必买榜
两个必买榜是根据消费者真实反馈形成，因而能够反映消费者购物的些许偏好和变化。28款上榜产品，高科技学习机和高价格童车值得行业关注。
▐ 高科技学习机受欢迎
年轻一代的家长对孩子的教育更加重视，要挑学校、上补习班、选购能辅导孩子学习电子产品等。必买榜中共有3款教育产品上榜，分别为学而思旗舰学习机、小猿学练机奇遇礼盒、小度学习平板Z20高思。
这3款产品中，有两款是由具有学科教育经验的企业孵化的，即学而思和猿辅导。这两个品牌都曾经在学科教育领域深耕数年，具备课程、专业讲解等方面的实力，亦被很多的家长所信赖。
因而，当这两个品牌推出学习机时，家长的接受度非常高。资料显示，2023年2月，学而思推出了首款学习机，售价4599元，上市当日销售便突破了6000台；同年5月底，猿辅导推出小猿学练机，售价3899元，各平台销售数据显著，迅速跻身学习机四大品牌行列。
上榜的另一款学习平板Z20高思是由小度品牌打造。小度在2021年2月开始推出智能学习平板，属于智能学习机先行品牌，亦是四大学习机品牌之一。消费者对该产品的评价是 “清北教研高思课”“全新AI大模式升级”，体现了内容的专业和技术的先进。
∆小度学习平板Z20高思（图源小度旗舰店）
榜单中，3款学习机的价格全部都要数千元，但即便是这样的价格，家长购买起来也是毫不手软。截至5月29日的天猫数据显示，学而思旗舰学习机已售1万+台、小猿学练机奇遇礼盒已售2000+台、小度学习平板Z20高思已售6000+台。
▐ 高价格童车有市场
笔者记得走访童车产区时，有位童车企业负责人表示，现在做童车就要做中高端市场，而不要在低端市场跟其他企业打价格战，那样没前途。经过这几年市场的培育，再加之年轻家长“要给孩子更好的”心态，消费者对稍高价格童车的接受度也越来越高。
母婴亲子·必买榜中，共有3款婴儿推车、1款安全座椅上榜，除1款产品价格低于千元外，其他均在千元以上。其中，丸丫的T6二代/白金系列售价1089元，近一年天猫/淘宝及相关平台销售超9万件；逸乐途的轻薄魔盒收纳婴儿车售价2149元，已售4000+件；newber的婴儿手推车售价829元，已售6000+件；宝得适的安全座椅双面骑士PLUS售价3560元，已售6000+件。
∆逸乐途轻薄魔盒收纳婴儿车（图源逸乐途旗舰店）
玩具·必买榜中，5款上榜的童车分属滑板车、自行车、扭扭车三个类别。其中，巴比特儿童滑板车销售最好，有8万+件；酷骑两款童车售价均在千元以上，销售量也均过万件。
从这些产品的评价来看，高颜值、稳定性高、孩子舒服、功能多、易折叠收纳、避震效果好等是消费者关注的点，也是对产品满意的地方。至于价格，甚少有消费者提到比较高或者不值当。在社交媒体平台，家长更关注的也是童车的安全系数，而非价格。
∆消费者更关注童车的安全性而非价格
正因为孩子数量在减少，家长们对孩子的投入才会越来越高。年轻一代的家长对孩子很舍得投入，尤其是在身体健康、智力开发、学习教育等方面。只要是对孩子身体好、学习有益的产品，哪怕价格再高也能接受。因此，契合家长的需求点研发产品是重中之重，而要挖掘这些需求点则需要企业深入消费市场，做好摸排调研。
作者：秦粤
