新刊推荐：2024年，玩具市场走势如何？

▍新一年、新气象、新希望！在农历甲辰龙年前夕，《中外玩具制造》已顺利出版2024年1月号、2月号杂志。本期新刊推荐带来这两期杂志的精彩内容，如2023年行情回顾、2024年市场展望，渠道、营销、质检等新趋势、新变化，高校学生优秀设计作品等。

▼往下可看本期图文版介绍▼

Part1

玩具市场缓慢恢复中

自去年开始，全球玩具市场便逐步进入缓慢恢复阶段。回顾2023年，海外玩具市场中，欧美区域持续高通胀、俄乌战争等导致国外玩具需求疲软的同时，“一带一路”倡议又带来了不小的机会。内销方面，国内玩具销售恢复未达预期，但优质的产品、适合的经营策略仍能够助力企业在困境中实现业绩的稳定、增长。

1月举办的第50届香港玩具展作为今年全球首个专业玩具展，受到全球玩具行业的关注。本届展会采取的“展览+”模式为厂商提供了更多交流洽谈的机会和平台。实体展现场更是云集琳琅满目的新品、举办了兼具宏观视野与实用指南的论坛、凸显了市场与产品的潮流趋势，为2024年的玩具市场打响了第一炮。

从厂商的角度看，由于去年市场恢复不如预期，大家对今年的行情预测更加谨慎。具体表现为春节档备货量不会多于往年、保持积极的心态但不会过于乐观等。

Part2

关注渠道营销新趋势

无论是内销还是出口，电商已经成为玩具销售的重要渠道。其中，拼多多作为近年快速崛起的渠道，不仅在国内电商格局占据重要地位，其跨境电商平台Temu亦是玩具出海的重要选项之一。

我国电商领域竞争日益激烈，各个平台在频繁造节促销、工厂直销、反向定制等玩法之外，又相继推出“仅退款”政策。这一政策是为了提升消费者的体验，提高消费者的留存率，但于厂商而言不是好消息，甚至成为很多厂商经营电商的难题。

数字时代，品牌如何开展数字营销活动？美泰、乐高、Jakks Pacific等品牌看到了视频游戏的潜力，纷纷将广告植入视频游戏中，并且收获了非常不错的效果。据了解，视频游戏广告植入包括横幅广告、视频广告、软性植入等形式。

Part3

美标新变化行业新理念

2023年10月13日，美国材料与试验协会（ASTM）发布了新版玩具安全标准ASTM F963-23。《新旧美标ASTM F963-23对比有六大变化》一文，分析了ASTM F963新旧版本主要技术要求更新和变化，并针对这些变化进行比对和解读。

近些年，ESG（Environmental, Social and Governance）理念逐渐向玩具产业渗透，如奥飞娱乐、星辉娱乐两家上市公司在2023年已披露了ESG相关情况。ESG融合了绿色发展的理念，并引入了更为多元的评价体系，为玩具企业提供了新的可持续发展路径。

Part4

学生设计作品凸显创意

广州番禺职业技术学院是国内少有的开设有玩具设计相关课程的学校。《中国文化主题智能玩具》刊登的是该学校艺术设计学院22级产品艺术设计2班同学们的《玩具设计与实践》课程设计作品。据介绍，该作品名为《越墙迎新》系列，是将唐僧师徒、白龙马、十二生肖等中国传统经典IP以崭新的智能玩具展示在大众眼前。

杂志精彩内容还包括：《突围过家家玩具麦乐宝有方法论》详解了麦乐宝打造过家家产品的经验与诀窍；《授权类销售向好国产品牌上榜添新》回顾了去年商场渠道的整体情况，并对厂商今年发展规划提出建议；《2024美玩协全力激活行业潜力》介绍了美国玩具协会助力行业发展的计划；以及国内外市场行情分析、新品特色产品推荐等内容。

如需获得相关报道完整版，以及更多行业发展趋势、厂商最新动向、国内外新品等详细信息，请关注《中外玩具制造》杂志。