1月18日，泡泡玛特在越南已经完成其海外工厂的第一批产品生产，标志着该公司全球供应体系的进一步扩展。随着海外市场的高速增长，泡泡玛特开始逐步扩大其全球供应体系。
▌近年来，国内潮玩市场过度内卷，品牌亟需开拓新的市场。包括泡泡玛特、52TOYS等在内的众多中国潮玩品牌加速拓展全球市场。
据中外玩具网报道：泡泡玛特在2018年便开始以电商、代理分销等形式拓展海外市场，最初进入的国家是韩国。2020年9月5日，其在海外的首家门店选址在韩国开业。此后，又在日本、美国、澳大利亚、新西兰、英国、法国、马来西亚等国家和地区开设门店。
泡泡玛特海外店铺（图源品牌官网）
数据显示，截至2023年上半年，泡泡玛特在港澳台及海外门店达到55家（含合营）、机器人商店达到143台（含合营及加盟）、跨境电商平台站点数达到28个，在20多个国家和地区实现了线下和线上的全渠道入驻；借助跨境电商将潮玩产品销往全球80多个国家和地区。未来10年，国际业务将是泡泡玛特最为重要的发力点之一。
泡泡玛特董事长兼CEO王宁此前在2023年半年报业绩说明会上表示，2023年泡泡玛特预计海外营收达到10亿元，2024年的海外业务有信心超过整个集团IPO前2019年的收入，等于在海外再造了一个泡泡玛特。
▌中国是世界最大的玩具制造和出口国，近年来由于生产成本的增加，部分代工业务有向外转移的苗头……作为“世界新兴工厂”，越南的玩具制造业占全球玩具制造业的比例也在逐渐上升。有分析指出，越南虽在人力、关税成本等方面占有优势，但在人才培养、管理成本、产业链完备程度等方面依然存在现实差距。
越南的玩具工厂（GFT国际）
美国标准普尔全球市场情报公司供应链研究部门Panjiva的数据显示：截至去年前七个月，中国制造玩具仍占在美国和欧洲销售玩具的79%（2019年的数据为82%。），全球玩具制造中心要从中国转移出去非常“不容易”。【点击回顾】（中外玩具网综合）
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