这个独具中国特色的娃娃流行了近二十年……

在过去外贸红火的年代，可儿玩具敢为人先，独立创立、研发、生产和销售当时我国市场上前所未见的中国娃娃品牌——“可儿娃娃”。 

为了设计出一款真正反映中国女孩形象的娃娃，设计师们进行了大量的市场调研：他们研究了数千名4~12岁中国女孩的外貌特征，最终定下了波波头、大眼睛、微塌鼻梁、小嘴巴，清秀中略带婴儿肥这样东方特色明显的娃娃形象。

从前期的调研到设计稿，再到样品打板、修改到最终量产，首批24款可儿娃娃的“诞生”耗时超过半年。当这批独具中国特色的可儿娃娃一亮相，便很快吸引了人们的眼球。 

从可儿娃娃诞生伊始，可儿玩具便坚定地选择了走自主品牌发展之路，专注于“可儿娃娃”的研发、设计、生产、品牌建设与推广。

▲可儿娃娃众多产品系列亮相2023深圳玩具展

在品牌发展初期，可儿玩具就颇具前瞻性地将产品划分为“古典国风”和“时尚国风”两个系列。

前者再现了中国传统文化故事中的女性形象，还原了如嫦娥、敦煌飞天、花木兰、王昭君、杨贵妃等经典形象；后者则结合青花瓷、剪纸等中国文化元素融入现代时装中，搭配具有中国古典气质形象的娃娃，吸引偏爱现代口味的年轻群体。

▲可儿·古典中国风系列

▲可儿·时尚中国风系列

此外，可儿娃娃还非常注重不同地域文化特色元素的运用，比如地域文化系列中，有佛山印象·生菜会；还有“蜀”娃娃的服饰上就运用了川剧元素，而“粤”娃娃则融入了岭南特色建筑元素等等。

▲佛山印象·生菜会

可儿玩具还与第27届金鸡百花电影节、中国(佛山)大湾区功夫电影周合作，成为传播佛山文化的“大使”。

“创立近20年来，在坚持‘做中国娃娃、传播中国文化’的核心方向上，可儿娃娃一直根据市场的变化在不断调整策略，适时融合。”可儿玩具总经理黄金侠表示。

作为国潮娃娃的先行者，可儿玩具先有娃娃，后有动漫IP，也算是领国内玩具授权之先。

早在2015年，可儿玩具就和恒安集团合作，正式启动品牌授权业务。2018年，可儿玩具推出“东方可儿”IP，重金打造《东方可儿·摩登学园》动画片于150家电视台及视频平台播出，其中，腾讯视频独家点播量超3亿，央视少儿全国收视第一。

为了更好地服务粉丝，可儿玩具开设了电商渠道，还为粉丝策划了一本内刊，刊登粉丝们与可儿娃娃的故事。有粉丝甚至因为“可儿”而立志成为时装设计师，可见其品牌影响力。

目前，“东方可儿”形象授权合作的企业超百家，品类涵盖图书文具、玩具游戏、休闲食品、服饰彩妆、生活用品等。

▲可儿娃娃衍生的动漫IP“东方可儿·摩登学园”

除了将娃娃IP形象对外授权外，可儿玩具还通过跨界联名，吸引新粉。比如，和《楚乔传》合作开发新系列，获得了剧粉和主演赵丽颖粉丝的关注。还抓住汉服热，与专业汉服设计生产商汉尚华莲联名合作，推出汉服娃娃，吸引了众多汉服小姐姐穿着娃娃同款服饰拍照，在社交平台上晒照传播分享。

在2020年，国潮当道，可儿玩具应粉丝要求推出十年前的精品娃娃“锦·绣限量珍藏版晚清系列”和“古典中国风限量珍藏版昭君出塞”的复刻升级版：这些娃娃的服饰采用高级面料，由具有多年服装制造经验的匠人团队手工打造，就连娃娃的盘发也是经由盘发匠人悉心编就。

同年，为满足高端礼品、收藏的需求，可儿玩具推出了“大可儿”子品牌，恰逢故宫600周年，与故宫博物院旗下IP“宫里的世界”联名推出首款大可儿娃娃“大可儿·江山如画”，汲取其镇院之宝《王希孟千里江山图卷》的艺术元素，二次创作出纹样运用于娃衣上，整体风格高贵大气，以此献礼故宫600大庆，意义非凡。

▲可儿娃娃高端系列“大可儿·江山如画”

2022年，可儿玩具又推出了同主题的“大可儿·绵延青绿”，以更为时尚轻盈的方式演绎《王希孟千里江山图卷》，同样大受欢迎。

▲大可儿·绵延青绿

面向专业玩家BJD娃圈消费群，可儿玩具于2020年推出“小可儿”BJD子品牌。代表产品有“小可儿调色师”系列和“爱丽丝”系列，前者以中国色为主题，突出时尚中国风，后者则是以童话为主题，演绎童话人物，非常有故事感。

▲小可儿·调色师

▲小可儿·爱丽丝系列

面对潮玩这个风口，可儿玩具也没有落下。在今年面向青年娃娃玩家推出了“泡泡可儿”子品牌，娃娃形象在保持中国娃娃特征的基础上，进行了潮流化调整，功能上融入了拥有专利设计的磁吸、控眼等玩法，主打潮玩连锁渠道。

此外，还在今年的深圳玩具展上，首次公开了以可儿经典波波头形象Q版化的“Q版可儿”盲盒形象系列，通过展会收集了客商建议，后续将会开发更多潮流主题系列，形成该形象的产品矩阵。

来源：《中外玩具制造》杂志

作者：黄子靖

部分配图选自Kurhn可儿娃娃店