名创优品宣布与世界知名品牌《花生》漫画开展IP授权合作

7月1日，在美国纽约举行的名创优品 2023下半年全球合作伙伴战略峰会上，名创优品与《花生》漫画正式签署了 IP合作协议。史努比人偶也亮相签约仪式，为即将推出的合作增添了兴奋感。

∆签约仪式（图片来自名创优品官网）

这项合作旨在将《花生》漫画中最知名角色的独特魅力与名创优品为全球消费者提供创新、高质量和充满乐趣的产品的承诺相结合。名创优品与《花生》漫画的合作是由行业内领先的授权代理公司沃贝（WildBrain CPLG）的上海团队促成的，沃贝在中国和世界许多国家代理《花生》漫画的授权业务。

∆《花生》漫画于1950年开始登载（图片来自沃贝官网）

为了庆祝世界上最受欢迎的比格犬“史努比”在标志性的《花生》漫画中成名，名创优品将与《花生》漫画合作，在最初推出“史努比生日派对”和“史努比夏季旅行”系列产品。这些系列将以查理·布朗著名的四条腿的朋友为主角，推出涵盖玩具、箱包和配件、文具和生活方式等品类在内的300多种不同产品。这一合作伙伴关系将持续两年，首先于今年8月在中国推出IP联名产品，并从10月开始在全球范围内启动。在合作期间，名创优品将基于《花生》漫画中的其他角色推出更多的系列商品。

∆经典史努比形象（图片来自沃贝中国官网）

Peanuts Worldwide国际授权高级副总裁Lisa Silverman Meyers表示：“与名创优品的合作为我们提供了一个为世界各地的粉丝服务的新机会。”“我们一直在寻找将我们的角色带给新的观众并继承《花生》漫画品牌遗产的方法。名创优品有着出色的与IP合作的历史，所以我期待着看到这个系列的产品能够让《花生》漫画和名创优品的粉丝们都感到高兴。”

∆《花生》漫画中的经典形象（图片来自沃贝中国官网）

名创优品执行副总裁窦娜表示：“这对名创优品和史努比的粉丝来说都是一笔非常激动人心的交易。”。“与世界上最大的IP合作是我们转型为全球生活方式超级品牌战略的关键部分。到目前为止，我们的IP合作已经为世界各地超过5500家名创优品店的无数消费者带来了欢乐，我坚信新的史努比系列产品也会带来同样的效果。”

∆名创优品与“芭比”的最新合作（图片来自名创优品官网）

名创优品已经因其与世界上一些最大的IP品牌方的合作而闻名。截至目前，该品牌已经与超过80个IP进行了授权合作，开发出了大量非常成功和受欢迎的系列产品。得益于有效的IP合作战略，名创优品的毛利率在2023年同比显著增长7%。

∆名创优品与“bilibili”的最新合作（图片来自名创优品官网）

名创优品于2023年2月宣布了新的全球战略，旨在通过有趣的IP合作和鼓舞人心的原创设计来继续取悦消费者，并成为一个为消费者带来欢乐的全球生活方式超级品牌。与流行IP的合作以及对盲盒等战略品类的投资，被视为该战略的关键支柱，名创优品旨在吸引全球年轻的消费群体，与他们建立情感连结，并通过使消费者感到快乐的产品传播其独特视角。