▍兵马俑、三星堆、陶瓷……汇聚了中华文明的博大精深和灿烂辉煌，而这些重量级文博IP，背后的操盘手均属于同一家公司——国文聚（北京）文化科技有限公司（下称“国文聚”），国内最大的文博官方合作平台。
国文聚（北京）文化科技有限公司为中国文物交流中心下属产业公司，公司具备成熟的IP全案运营经验，力求用文化+科技的融合方式，以设计、艺术、科技作为引领，为文旅文博产业发展提供有创意的、系统性的解决方案，同时致力于打造爆款文创IP产品、国民话题性文化内容和文创消费新场景，为品牌及用户带来文旅文博新体验。
据国文聚CEO张淼介绍，公司目前有三大主要业务板块，包括文博IP运营及授权、文博IP展览及数字化产业应用（涵盖了文博文化的内容输出）以及新华网山海中国元宇宙/数字藏品等业务。今年重点主推的IP有“你好火星”（由央视重磅打造，独家授权国文聚运营IP）、博物馆文博矩阵、新华网山海中国元宇宙。
授权是IP变现最主流的盈利方式，也是商业模式中最重要的一环。创立一年多来，国文聚已经与多行业达成跨界合作，开发设计的文创衍生品主要聚焦在文旅文博行业以及品牌定制的IP联名文创衍生品上。如近期策划和授权的新IP联名合作案例：三星堆博物馆X铜师傅、景德镇中国陶瓷博物馆X伊利金典、中国文物交流中心X陕历博X南京博物院X须尽欢冰淇淋等。另外国文聚也与众多非遗文化IP、艺术家有衍生品合作开发，其中玩具企业有泡泡玛特、52toys、弥索等。
张淼特别指出，文博IP与玩具的结合其实是为双方品牌价值的双向赋能，相互融合，相互成就。中国的历史文化/传统文化因依托于产品/品牌得到良好的传播和表达，同时也为产品/品牌进行了文化的赋能和价值产出。玩具作为消费品产业中比较重要的品类与文博IP进行深度的合作，其受众人群主要面向青少年，在消费玩具的同时也输出了文化的价值，寓教于乐，可谓意义深远。
张淼称：“目前国文聚IP授权合作和自主研发的玩具文创衍生品占比挺大，比如我们近年开发的国宝文物IP的系列知名文博文物IP玩具中也不乏一些爆款产品，还有三星堆IP的大量玩具、盲盒的衍生品。国文聚目前正规划开发的央视今年新的大IP‘你好火星’系列衍生品，预计今年年中会有新品上市。也欢迎更多的玩具企业与我们洽谈合作。”据介绍，相关授权玩具销售渠道覆盖线上的文创商城、IP电商，线下的博物馆文创店、展览衍生品区等，更多新渠道在进一步开拓发掘中。
在数字化浪潮之下，各大博物馆都在探索线上化、数字化转型之路。在此背景下，国文聚积极发挥优势，创新消费/体验场景，全面整合多方资源，倾力打造了“云上觅宝”小程序，不仅为传统博物馆尤其是地级市以下的中小型馆提供了一个不受时间、空间约束的数字化窗口，也让年轻人可以沉浸式感受中华文化的历史之美。
此外，国文聚还开设了云上觅宝文创商城，店铺内聚合了多家博物馆文创产品，方便大家线上购买，近距离感受博物馆文物文创的风采与魅力。还联合支付宝举办了“云上觅宝”小程序走进校园活动，效果反响非常好，且火上同城热搜，阅读次数达千万次。张淼还透露：“今年，我们依旧会联合中国文物交流中心，并在中心的指导下与各大文旅文博机构为大家带来更多更好的线上展览，讲好中国故事。”
作为在新冠疫情期间成立的初创公司，国文聚经受了严峻的考验，如疫情的严控导致很多落地展项目延期。随着政策的优化，今年的活动项目得以陆续落地。例如“你好火星”落地展项目已全面启动，将在7个城市进行巡展，首展将于2023年5月在北京751文创园79罐展出，展期6个月。“你好火星”IP由央视整合融媒体和技术资源，以中国火星探测为核心内容，以“思想+艺术+技术”为创作理念，以探索跨界融合创新模式开发的文化IP。国文聚作为“你好火星”IP以及展览衍生区域的独家运营方，致力为品牌授权赋能、爆款文创产品打造、数字藏品NFR（非同质化权益）推出、线上火星数字空间体验、火星生活游戏开发、火星题材图书出版等IP开发矩阵。据了解，国文聚的文博授权业务稳步增长，已和伊利、天猫、美团等平台/品牌企业达成良好的长期合作。
去年底，国文聚联合新华网为响应国家全面推进乡村振兴的政策工作，与新华网、天猫共同推进和落地“推动品牌引领 助力乡村振兴”的专项工作并开设了新华网-天猫新华好物旗舰店为乡村振兴及合作品牌提供推广和营销赋能。这个新板块的业务也是国文聚今年要重点推进和落地的项目，为乡村振兴也贡献自己的一份力量，同时联合新华网的全媒体矩阵以及天猫平台的优质资源为参与合作的品牌和机构进行赋能。
此外，国文聚作为新华网-新华数藏平台的运营服务方，与新华网再度联合打造“山海中国”元宇宙平台，致力于建立文化产业新生态，共同服务数字文化产业的系统化创新升级。
4月7-9日，2023深圳国际授权展，欢迎光临【国文聚】展位（16D35）洽谈合作。
来源：中外IP授权 深圳展（licensingchina）
文/编辑：陶鑫/Salas
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